名优品牌就是我们常说的名牌。创名牌是振兴我国经济的重要内容，一些发达国家利用其名牌优势与我们争夺市场，竞争正从单一商品扩大到市场占领、资源控制、知识产权等各领域。名牌问题已成为振兴民族工业的一个突出问题，实施名牌战略，发展并壮大中国名牌已成为一项十分迫切的现实任务。 青岛地区近二十年以来培养了大量名牌企业和名牌产品，形成了以大企业和名牌企业为支撑的名牌经济，成为我国著名的名牌城，其培养名牌和推动名牌经济的经验为全国所瞩目，本次培训从品牌理论入手，结合青岛的品牌经济实践试图给大家以新的经验。
第一讲国际体系转换中中国的发展环境变化一、国际体系转变和中国发展国际环境国际体系转变的历史轨迹1、威斯特伐利亚体系2、维也纳体系3、凡尔赛-华盛顿体系4、雅尔塔体系5、未来：中美共治体系？二、世界地缘政治的变化三、战略机遇期和中国应对美国的战略机遇期目标中国的战略机遇期目标中国的战略应对韬光养晦，有所作为聚精会神搞建设，一心一意谋发展建立中美新型大国关系四、中国开始挑战世界秩序第二讲我国宏观经济形势影响宏观经济的三个因素一、经济周期因素二、国际经济因素三、国内政策因素1、传统经济政策陷入困境2、消费不振和投资过度3、出口下降4、外汇储备流失5、政府收入与国民收入比重四、宏观经济政策全面失灵五、特殊利益集团问题第三讲京津冀协同一体化发展战略一、京津冀协同一体化发展战略二、京津冀协同一体化发展战……
第一讲十二五规划的时代背景一、十二五时期中国面临的国际环境1、和平、发展、合作、科技革命依然是当今时代的潮流。2、全球进入后金融危机时代3、全球经济格局进入重大调整期4、全球政治格局也出现了大变动、大调整1）多极化趋势进一步发展2）多国和国家集团共治成为趋势。3）全球公共品供给不足问题更为突出；4）能源、资源安全挑战依然严峻，全球市场体系不确定性增强；5）全球粮食安全形势趋于缓和，局部地区供给形势可能恶化；6）信息安全问题更为突出；7）全球气候变暖趋势进一步加剧，成为最严峻的挑战。5、中国与世界关系的重大转变期。6、中国发展模式受到挑战1）社会道德价值体系崩塌导致的社会失序2）社会公平公正的执政基础正在丧失3）环境污染4）资源过度消耗，能源形势严峻5）国际贸易矛盾突出二、十二五规划的国内背景……
第一讲 以习近平同志为核心的党中央十八大以来治国理政脉络一、十八大以来政治行动脉络二、回顾新班子的承诺和行动1、经济建设中心的承诺2、共同富裕的承诺3、从严治党的承诺4、依靠人民的承诺第二讲 十八届六中全会精神解读一、十八届六中全会召开的背景1、我党治国理政面临的机会和挑战2、我党抓住了改革开放的历史发展机遇3、政治上中国与世界关系发生重大转变二、十八届六中全会主要成果三、对近期工作的回顾和评价四、加强和规范党内政治生活五、十九大的和习核心的确定第三讲 十八届六中全会的地位意义和贯彻落实的要求一、重要地位与意义二、贯彻落实全会精神的要求
第一篇中国经济发展现状和企业增长路径分析第一讲我国经济发展的特点一、、经济持续高速增长，企业竞争力增强二、、经济结构优化，走向重化工业三、、私有化趋势和国有力量都在加强四、、政府对市场的放权与集权同时存在五、中央政府和地方政府的利益博弈加强六、资源依赖严重环境污染加剧七、社会政策和经济政策不协调八、创新能力不足，抑制未来发展九、伴随经济发展社会分层演化加剧十、经济的黑箱化和灰箱化在加剧第二讲当前宏观经济形势分析一、国内宏观形势向好二、国内金融形势由过于宽松趋于适度宽松1、信贷趋势改变2、货币政策趋于谨慎3、企业资金苦乐不均4、金融业存在极大坏账风险三、社会分配矛盾突出四、国际经济环境有好转但危险未除五、现行增长模式不可持续第三讲楼市和股市分析一、股市的非经济性因素影响巨大二、房地产市场初现曙……
第一讲品牌战略的重要性一、企业为什么要打造强势品牌1、中国缺乏世界级的强势品牌2、品牌对企业的发展至关重要3、品牌是企业文化的外在表现4、品牌是企业综合能力集合5、品牌是企业获得差异性的关键点6、品牌具有垄断性7、知名品牌价值极高二、中国本土品牌发展的误区1、认为品牌就是名牌2、认为品牌就是商标3、认为名牌是靠广告打出来的4、品牌个性不足，陷入庸才品牌5、品牌专业化不足，定位模糊6、缺乏清晰的品牌定位7、缺乏品牌的核心价值8、品牌性质不稳定，经常调整9、品牌规划缺乏，品牌策划缺乏系统性10、品牌过度延伸三、中国企业品牌管理存在的问题1、CEO的品牌意识停留于形式；2、缺少品牌的专业人才；3、品牌负责人的地位不高；4、企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期利益；5、品牌文化未建立；6、广告崇拜……
第一讲干部和干部素质一、干部的概念二、干部素质1、厚德博才2、睿智敬业3、清廉奉献4、胸襟宽阔、选贤任能5、立场坚定、爱憎分明三、政府官员的职能1、政治统治的职能2、社会服务的职能3、道德导引的职能4、经济管理的职能5、文化促进的职能第二讲干部、政党与执政一、政党的概念、特点和职能1、政党的概念2、政党的特点1）政党都有自己的政治纲领2）政党都具有明确的政治目标3）政党通常都是由最有威信、最有影响、最有经验的领袖集团主持的4）政党都具有组织纪律性3、政党的职能1）反映民意和利益综合2）政治录用和输送精英3）政治整合和维持稳定4）政治灌输和教育二、国家和国家权力1、国家及产生的原因2、国家权力1）必须以宪法确认和保障全体公民自由、平等的制宪权。2）必须以宪法确立自己至上的权威3）必须以宪法确认……
第一讲供给侧结构性改革的背景一、凯恩斯主义经济学的基本理论二、国内需求侧动力不足三、国际环境趋坏第二讲供给侧结构性改革问题一、供给侧改革政策解析（一）国企改革1、国有经济存在的理论依据2、国外的情况3、我国国企改革（二）积极介入一带一路发展战略（三）补短板——强化科技创新能力（四）去库存、去杠杆——房地产市场的政策调整（五）大力发展民营经济和现代服务业（六）大力发展新兴产业第三讲纸业行业的市场分析一、我国纸业发展二、纸业产业复兴周期的原因三、纸业新周期主要表现四、纸业企业的发展趋势第四讲企业的应对策略一、思维突破1、互联网的本质2、基于互联网的数据产业迅猛发展3、互联网下传统业态的改变二、组织突破三、文化突破案例：海尔企业文化的建立四、技术突破五、管理突破1、管理理念的突破2、管理方法的突破……
第一讲共享经济解析一、什么是共享经济1、共享经济的概念2、共享经济的五个要素3、共享经济产生的原因4、共享经济的存在形式二、共享经济的市场范式1、传统的共享经济【讨论】未来家庭还需要小轿车吗？推导一下未来我们是怎样看病的？家庭中还有哪些资源可以和他人共享？2、当今的共享经济网红和直播间微信和朋友圈滴滴、优步和拼车公共设施和PPPOFO共享单车案例——OFO盈利模式3、当代形成共享经济的条件4、当代共享经济的特点三、为什么要大力发展共享经济第二讲共享经济的理论探讨一、产品问题二、市场问题三、产权问题四、信息完全化问题五、公平问题第三讲发展共享经济，促进中国经济转型升级一、发展共享经济的意义1、共享经济扩大了交易主体的可选择空间和福利提升空间。2、共享经济改变人们的产权观念，培育了合作意识。3、……
第一部分当前经济热点分析一、投资和消费1、消费有所恢复2、固定资产投资高速增长二、汇率和进出口1、人民币汇率升值趋势明显2、汇率近升远贬可能性增大三、经济增长和结构调整四、通货膨胀和货币政策1、信贷趋势改变2、货币政策趋于谨慎五、社会分配问题1、中央政府和地方政府的利益博弈加强1）分税制的的利益博弈2）房地产市场的博弈3）金融领域的博弈4）政治权力集权和分权的博弈2、中国政府收入包括这几部分1）、是税收；2）、是土地收入；3）、是社保收入；4）、是彩票收入；5）、是国有企业上交的红利；6）、是政府的收费和罚款六、创新与研仿---美国如何成为世界第一创新国1）政府高度重视创新机制和法律保护机制2）企业依赖创新生存，技术研发成为发展关键3）金融创新营造市场风险投资机制4）创新的文化传统5）创新环……
一、投资和消费1、消费有所恢复2、固定资产投资高速增长二、汇率和进出口1、人民币汇率升值趋势明显1）经常项目顺差减少2、FDI资本项目大幅下降2、汇率近升远贬可能性增大（1）人民币升值的因素a.经常项目顺差b.资本项目顺差c.西方国家的压力d.地下金融存在大量外汇流入(2)、人民币贬值的因素a.财政收支逆差b.实际利率为负值c.巨额资本逃出d.政府隐性债务三、经济增长和结构调整四、通货膨胀和货币政策1、信贷趋势改变2、货币政策趋于谨慎五、社会分配问题1、中央政府和地方政府的利益博弈加强1）分税制的的利益博弈2）房地产市场的博弈3）金融领域的博弈4）政治权力集权和分权的博弈2、中国政府收入包括这几部分1）、是税收；2）、是土地收入；3）、是社保收入；4）、是彩票收入；5）、是国有企业上交的红利……
一、国际机遇1、时代主题转变2、经济全球化方兴未艾（1）生产全球化（2）贸易全球化（3）金融投资全球化（4）经济和科技协作全球化3、世界三次大规模产业转移给中国带来的机会4、美国深陷伊拉克和阿富汗（1）军费高昂（2）民众不满（3）形象受损（4）文化冲突结论中国有可能也有能力赢得20年的战略机遇期积极推动经济增长实现现代化二、我国当前经济社会发展特点1、经济持续高速增长，企业竞争力增强，但风险较大2、经济结构优化，走向重化工业3、私有化趋势和国有力量都在加强4、政府对市场的放权与集权同时存在5、中央政府和地方政府的利益博弈加强6、资源依赖严重环境污染加剧7、社会政策和经济政策不协调8、城市化加快进行但面临巨大阻力9、伴随经济发展社会分层演化加剧三、我国经济发展面临的机遇和挑战1、市场空间巨大、……
通过对全球经济解读，尤其是中美贸易对比，了解2018年中美贸易战的大背景。通过事态全程分析，了解中美双方各自的关注点和主要诉求，并深入解析此次中美贸易摩擦对中国经济与金融方面的影响。
为学员介绍国内投资与融资市场情况，让学员对投资、融资的方式、机遇与风险有充分了解，把握资本市场的最新趋势；同时，对投资融资方式、种类、期限、风险与收益有所斩获
世界性的金融危机离我们并不遥远，时至今日，我们仍未走出席卷全球的世界金融危机的阴影。读史明志，以史为鉴。本课皆在通过介绍历史上历次主要的金融危机，尤其是对2007-08年从美国发生的世界性的金融危机的起因、经过、结果和对世界经济和金融体系的影响做系统性解读，使学员基本了解金融危机形成的原理。以期通过了解金融危机对世界金融体系运转有更深入的了解，并提高预判危机的能力。
了解当前企业外汇管理面临的国际、国内两个宏观环境，剖析当前企业外汇管理面临的挑战，分析企业外汇风险控制中通常的做法和常见的问题、分析其为企业带来的影响，提出建议与应对方法；解析先进中资跨国企业外汇管理的样本；展望未来企业外汇管理与风险控制的走向。
当前，保护环境、绿色发展已经成为全球性议题，环境风险也日益受到金融机构的重视。金融机构也可能面临环境气候变化导致的风险，如估值风险、法律风险、业务风险等。如何认识绿色金融、把握绿色金融的内涵和对实际业务的影响，在绿色金融的大背景下，更好的发展商业银行资产、负债与中收业务，将是本课即将回答的问题。
通过对中国金融开放的梳理，帮助地方政府、金融机构和企业三方理解金融对外开放、中国金融市场如何融入全球市场；了解对内金融改革，利率市场化和汇率市场化的深刻内涵，促进政府、金融机构和企业三方各司其职更好的塑造金融环境，加快金融回归和服务实体经济的本源。
了解中国互联网金融的发展历程，理解互联网金融的主要业务，并分析互联网金融对于传统金融体系的影响和冲击。在此基础上，深入探讨以银行为主体的传统金融体系的应对方法。为更好的帮助金融机构在互联网时代转型发展与提升经营效益做好知识储备。
随着中国发审制度变革,越来越多的中国公司已经、正在或即将成为上市公司。作为信息披露相对充分的上市公司群体，在金融需求方面有着诸多共性,但又在具体形态上突显出不同的个性。上市公司的金融服务市场巨大,值得正处在转型阶段的商业银行细心研究。探索如何在中国宏观经济新常态、金融市场利率自由化与汇率自由化改革的大环境下，针对上市公司群体设计符合上市公司共性和需求的全面综合的金融方案，帮助上市公司各项金融需求的达成，同时为商业银行转型带来新的契机。
为学员介绍期货与期货市场的基本知识和市场常规，让学员对期货的交易与投资以及风险管理有充分了解。
随着全球经济疲弱、欧洲货币持续贬值，越来越多的中资企业利用这一重要战略机遇期跨出国门,对全球各地的优质企业和资产进行收购、并购,亦或是将分支机构开到海外。但我国的企业家对收购来的企业或在国外设立的分支机构从管理方面往往很陌生.海外公司在金融／法律／监管／文化等方面存在诸多不同.如何有效规避风险、节约成本、提高效率使海外公司在整个集团战略中发挥应有的作用？本课皆在回答这些问题。
融资租赁自从上个世纪80年代引入中国已有30多年,到现在还处于幼稚阶段。究其原因，是人们对融资租赁缺乏最原始、最基本的认识，导致租赁公司的经营定位、业务的规范操作、行业主管部门的有效监管都出现这样或那样的问题。本课从融资租赁的业务模式、公司运营、行业发展三大方面入手，帮助学员正确认识、充分掌握和能够运用融资租赁开展相应业务。
随着全球经济疲弱、欧洲货币持续贬值，越来越多的中资企业利用这一重要战略机遇期跨出国门,对全球各地的优质资产进行收购、并购。但我国的企业家对跨国收并购的交易模式是否了解，在收并购的过程中需要做哪些方面的准备和工作从而有效规避风险、节约成本、提高效率？本课皆在解决这些问题。本课先介绍国际并购的关键环节和通常做法，然后分收购前、收购中和收购后三个阶段来对整个国际并购业务做详细梳理。以期帮助中资企业在海外收并购过程中规避风险、节约成本、提高效率。
通过了解2019年全球宏观经济新走势，理解主要国家的宏观经济和货币政策对其本国和对中国经济的影响。认识2019年经济大格局下，中国宏观经济新常态。把握中国经济增长放缓过程中的经济结构调整和金融市场利率自由化与汇率自由化改革脉络，解读这些市场化变革对于商业银行带来的各方面影响。通过学习，帮助银行中高层把握中国新的金融环境和形势给商业银行带来的新机遇和新挑战，并运用到日常工作中。
深入理解2019年，为应对世界经济格局的变化下，中国财政与货币当局为了应对内外环境的压力，采取的最新货币政策与财政政策，及这些政策对于中国经济和中国金融市场的影响。从而进一步探讨，在新的货币政策与财政政策下，金融机构如何把握大势加以应对。
通过对全球经济变化与金融市场动态解读，尤其是中美贸易对比，了解2019年世界经济格局的新变化及中美贸易战的大背景。并深入解析世界经济格局对于中国经济的影响及中国经济自身对策分析，并解析此次中美贸易摩擦对中国经济与金融方面的影响。
当前中国企业融资、投资活动日益活跃，与金融机构、金融市场和金融产品的联系越来越紧密。本课皆在帮助学员有了解最新的金融环境变化对企业金融风险管理带来的机遇与挑战，从而更加有的放矢的加强企业金融风险防控与管理。
理解2019年全球宏观经济形势变化下，中国的跨境资本流动态势、重要事件及监管措施。同时深入解析中国的宏观审慎政策。
通过了解2019年全球宏观经济新走势，理解主要国家的宏观经济和货币政策对其本国和对中国经济的影响。认识2019年经济大格局下，中国宏观经济新常态。把握中国经济增长放缓过程中的经济结构调整和金融市场利率自由化与汇率自由化改革脉络，解读这些市场化变革对于商业银行带来的各方面影响。通过学习，帮助银行中高层把握中国新的金融环境和形势给商业银行对公业务带来的新机遇和新挑战，并运用到日常工作中。
