第一讲品牌理论

一、品牌和名牌

1、什么是品牌

品牌的作用

（1）对生产者来说获得垄断的功能

（2）对消费者来说减少了交易的成本

2、名牌

名牌的特征

A、名牌有很高的知名度,便于识别和记忆

B、名牌历经时间考验长胜不衰

C、名牌具有高市场占有率

D、名牌具有良好的美誉度和品牌个性

E、名牌的核心竞争力导致品牌溢价出现

F、名牌具有消费偏好

二、品牌的六大要素

1、优异的质量是品牌的立足之本

2、完善的服务是品牌的坚强支撑

3、积极的企业文化是品牌的精神依托

4、管理是品牌持续发展的基础

5、良好的企业形象是企业品牌的外壳

6、公关和广告是品牌的左膀右臂

三、品牌的资产价值

1、品牌知名度：指提到某产品时人们认定的好品牌

2、品牌美誉度：指消费者对产品的整体印象和评价

3、品牌忠诚度：指消费者持续的购买和使用同一品牌

4、品牌联想：指由品牌联想到的产品品质、质量、服务

5、品牌相关资产：包括商标、专利、品牌所有者拥有的客户资源、管理制度、企业文化、企业形象标志等

四、品牌战略

（一）品牌的名称战略

（二）品牌的定位战略

（三）品牌的形象战略

（四）品牌的广告战略

1、广告的作用

（1）树立良好的企业形象

（2）说服消费者创造需求

（3）指导消费并帮助消费者认知商品

（4）广告创造竞争优势是品牌的好助手

（5）广告能改善生产者与中间商的关系

（五）品牌的形象代言人战略

五、中国品牌发展现状

（一）中国品牌发展现状

1、中国品牌发展迅速

2、民族品牌赢得消费者信任，主导大多数产品市场

3、品牌消费强化，普通消费品行业出现大名牌并控制市场

4、高端消费品跨国公司世界知名品牌把持

（二）中国驰名商标的分布及变动

（三）中国品牌发展存在的问题

1、中国大品牌中缺乏有影响力的世界级大品牌

2、高端和部分普通消费品品牌竞争能力不足

3、品牌生命周期短，品牌状态不稳定

第二讲青岛品牌建设路径

一、品牌建设的深化--海尔品牌建设及扩散效应

二、品牌建设的广化

三、品牌建设的内化--振超效率

四、城市品牌建设

1）城市品牌概念

2）青岛品牌形象和城市符号

3）青岛打造城市品牌的基本路径

（1）以企业品牌为支撑的物质生产线

（2）以城市精神建设为支撑的精神生产线

（3）以市民素质建设为支撑的人类生产线

（4）以城市资源整合为手段的环境生产线

（5）以城市文化进步为支撑的文化生产线

（6）以城市投资环境完善为特色的制度创新线

4）城市品牌建设对青岛的积极作用

第三讲品牌经济建设政府如何做

一、理论先行，政府推动

二、起点坚实，循序渐进

三、政府不干预企业的经营性行为，让企业充分利用市场的力量

四、政府为企业创造了一个良好的市场环境

五、引导社会资源向名牌企业流动

六、对企业引进人才给予大力支持

七、政府大力培养品牌文化，将其作为青岛经济发展的战略性内容

第五讲青岛品牌建设对经济推动

一、青岛品牌发展及现状

二、品牌建设对青岛经济的推动

1、品牌已经成为青岛的城市活力之源

2、品牌已成为青岛经济的突击队和主力军

3、品牌成为青岛企业低成本扩张的金字招牌

4、品牌不断提升青岛城市的美誉度和吸引力5、品牌文化正在成为青岛特色文化

6、品牌是青岛未来发展的宝贵战略资源

7、名牌企业拉动一大批配套小企业、带动大量就业

8、名牌企业聚集和培育了大批人才，积累了大量知识产权

结语

青岛名牌经济建设对大城市和中小城市都是一样的，希望本次培训能给大家以新的启示

课程标签：市场营销,品牌建设