【第一部分】、营销的本质
1. 你是谁?
2. 你卖的是什么?
3. 客户购买的是什么?
【第二部分】、为什么要做品牌
1. 商海导航
2. 溢价、增值
【第三部分】、品牌的核心——定位
1. 什么是定位?
2. 定位的本质
【第四部分】、建立定位的步骤
1. 了解战场，洞悉对手
2. 避敌锋芒，击其软肋，确定品牌优势——定位
3. 为定位找到支持的证据
4. 以定位为基础展开运营，特别是传播上要有足够多的资源，以在客户心中留下印象
【第五部分】品牌定位的方法
1. 聚焦法则——刺猬法则
2. 第一法则——老虎法则
3. 唯一法则——熊猫法则
4. 傍大款法则——狐狸法则
5. 对立法则——公牛法则
6. 心锚法则——鹦鹉法则
7. 裂变法则——狼群法则
【第六部分】品牌各阶段如何推进?
1. 第一阶段——初出茅庐，建立认知
2. 第二阶段——稳打稳扎、避免昙花一现
3. 第三阶段——空中加油，及时补充品牌势能
4. 第四阶段——各阶段注意事项
5. 第五阶段——如何做好品牌维护
