中国企业营销学者,营销战略管理博士,大学营销管理教授

  • 擅长领域:
  • 主讲课程:
    《新时代下生产型企业全面营销管理》 《市场营销调研与市场落地决策分析》 《企业年度营销方案的制定与落地》 《互联网+时代下高势能品牌营销》 《品牌营销与消费者文化建设》 《新零售思维与落地指导方法》 《互联网下的互联网社会化新媒体营销与内容策划》 《2019年短视频及抖音等新媒体营销与内容策划》 《强势社群打造策略与网……
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    18000元/天(参考价格)
《强势社群打造策略与网红经济》

2021-02-01 更新 142次浏览

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  • 所属领域
    市场营销 > 营销策划
  • 适合行业
    商超零售行业 快消品行业 家居建材行业 汽车服务行业 教育培训行业
  • 课程背景
    互联网的商业模式经历了三个过程,第一个风口叫做门户,即搜狐、网易这些门户网站,第二个风口叫做电商,即淘宝、天猫、京东等电商网站,第三个风口就是当下很热的O2O,线上与上下结合的商业模式,那么下一个风口是什么呢?我认为是社群营销,比如罗辑思维、吴晓波频道、PAPI酱等这些互联网社群是怎么运作起来的,本次课程就教大家如何在颠覆式产品的定位基础上做好社群营销。
  • 课程目标
    ●掌握互联网时代用户的消费心理 ●学习粉丝社群建立的方法和应用技巧 ●学些IP和网红经济变现的技巧 ●教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例,将对你的思维带来新的冲击和启发,讲师语言生动幽默,多次达到“全场无尿点”的效果。
  • 课程时长
    两天
  • 适合对象
    总裁班/中高层管理者/基层员工、零售业、服务业企业学习效果最佳
  • 课程大纲

    第一章:社群化营销策略

    屠呦呦VS黄晓明

    一、为什么要做社群经济?

    1.社会专业分工细化,个人品牌兴起

    例:社会分工细化的发展历史和自媒体应用的崛起

    2.权威机制被打破,外行冲击内行

    例:易中天、于丹、王宝强、当年明月

    3.连接无处不在,社交降低成本

    例:小米社群的成本

    例:超市Costco

    4.个人即模式,消费者变成消费商

    例:Uber最大的价值

    二、何为粉?——什么是社群?

    粉丝经济VS社群经济

    例:伏牛堂

    产品主义VS粉丝主义

    例:情人与老婆

    例:周鸿祎:不是客户至上,是用户第一

    1.社群的含义——通过社群帮你找到你属于哪一类人

    1)爱憎

    例:细分人群的误区

    例:消毒洗手液的细分人群。

    2)状态

    例:水手码头的相亲社群

    3)情绪

    例:四种常见情绪

    例:HelloKitty

    2.社群的分类

    1)挑战型社群

    例:韩寒、罗永浩、马佳佳、罗振宇、陈欧

    2)治愈型社群

    例:YOU+、杨澜、于丹

    3)造梦型社群

    例:郭敬明、鹿晗

    PS:强社群与弱社群——引爆点来自于违和感

    例:中欧实验。

    例:拉仇恨建群法

    例:VivienneWestwood

    例:KateSpade

    3.社群的特点

    例:强社群的三种代表

    1)优越感(鄙视感):让别人觉得你最牛

    例:奢侈品的购买需求

    例:微信的打飞机游戏、我的D罩杯文胸策划案、网游为什么要买高级装备

    例:微信解决用户的“自我建设”的痛点

    2)独特感:让别人觉得你最酷

    例:苹果手机

    3)归属感:让你和别人找到共鸣

    例:爱国者、真功夫

    4)象征感:让你和别人产生精神连接

    例:苹果手机:和乔布斯改变世界

    例:小米手机:为发烧而生

    例:红米手机:致青春,找回屌丝们的尊严

    例:锤子手机:天生骄傲

    例:坚果手机:漂亮得不象实力派

    例:圣米诺:我是路人甲,我在舞台中央

    PS:基于人性七宗罪的产品设计

    虚荣(微信)、窥探(视频)、嫉妒(微信)、懒惰(滴滴)、贪婪(美团)、暴力(网游)、色欲(陌陌)

    三、如何粉?——如何建立社群?

    1.找到你的核心用户

    1)社群势能=产品质量*连接系数

    例:张海迪VS苍井空

    2)用户定位要小而美——千万不要让所有人都喜欢你

    例:红味坊

    2.塑造具有个性化主张的品牌调性

    1)他长了我想长但长不出来的样子且样子有时我及其喜欢的;

    2)他说了我想说但不敢说或者敢说但说不明白的话;

    3)他做了我想做但不敢做或者敢做但能力做成的事。

    例:你喜欢孙悟空还是唐僧?

    3.营建具有个性化主张的自媒体

    1)定位——建立个人品牌

    --魅力人格体是自媒体的核心:内容时代到人格时代过渡(做某个细分领域的专家)

    --无理性的社群消费逻辑:“包养”才是真爱

    --以个体为中心的运用平台产生长尾赢利点

    例:罗辑思维的“爱的供养”

    2)个性化传播

    例:天使之城

    --企业产品

    --自己的生活照

    --幽默图片

    --能够给读者带来较大的价值的图片

    --紧跟时事热点

    --发表于别人不同的观点

    --分享粉丝对产品评价及见证

    例:一个旅游女装品牌做社群的故事

    四、社群的经营——打造铁粉

    1.筛选

    1)价格筛选

    2)爱好筛选

    3)调性筛选

    例:美国汉堡王

    例:川大戈友会

    2.激励

    1)分级

    2)打赏

    3)钻展

    4)订制

    例:社会激励的重要性

    例:百鹊宴的婚礼私人订制

    3.互动

    1)线上联系

    2)社交活动

    3)资源共享

    五、社群的变现

    1.产品变现

    例:小米

    例:消费商

    例:借贷宝

    例:不要过度消费粉丝

    2.服务变现

    例:产业金融

    例:知乎

    3.活动变现

    例:私董会

    4.IP变现

    例:网红现象

    例:《琅琊榜》

    5.数据变现

    例:冰箱可不可以免费?

    例:EMS的核心竞争力

    6.整合变现

    例:盛景网联

    讨论:基于用户、调性(关键词)、激励机制、社交活动展开讨论

     

    第二章:网红经济

    一、何为IP

    二、何为网红

    1.1.0意外成名

    2.2.0意见领袖

    3.3.0颜值电商

    4.4.0品牌社群

    三、网红的分类

    1.才华型网红

    例:许嵩、沈腾、PAPI酱

    2.搞怪型网红

    例:小岳岳、薛之谦、大鹏

    3.事件性网红

    例:奶茶妹妹、樱花女神、雪梨

    四、如何打造人气网红

    1.形成社交货币,区分用户社群

    2.塑造独特亚文化,建立调性势能

    3.持续内容表达,建立圈层信赖感

    4.通过网红经济,实现电商变现

     


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