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- 来源:中华名师网
- 2019-12-03
货难卖是因为我们的下线客户没有忠诚度,没有成长能力,你在 你的商圉和下线客户中没有太多的威信。比如一提到老张就说“老张 在县里做几十年生意了,还是老样子“,一问老李就说“老李早就改 行不干了”。
我们快速成长,做出规模的目的是什么?不仅是为了多 赚钱,还是为了持续地赚钱,具有持续的竞争力。如果你在商圉和渠 道中没有影响力,即使接到好产品也卖不好。 打铁还需自身硬,我们要想控制下线客户、保持稳定,没有规模 是不行的?为什么我们的下线客户没有忠诚度?因为他离开你也能挣 钱,你不是他的主要利润来源。
另外,对下线客户的控制,利润是核 心,客情是辅助手段。你不能给他带来利润,再好的服务也不行,因 为他要的不是服务,要的是生意。 我曾参加过一个经销商的培训会。晚上—起吃饭时,这个经销商 说:“杨老师,明天九点钟开会。”我问:”九点钟开会,你们这里的 分销商离县城那么远,能赶过来吗?“他说:“能,我经常组织这样 的会。”我就将信将疑地回房间了。
第二天早上,我大概8点半到了会议室,一看人都到得差不多了。 快进场开始的时候进来三个人,这个经销商指着他们三个说:“回去 吧,还来干吗,跟你们说了几点开会?”他们说:“9点。“经销商说: “这都几点了?…’9点了。“经销商说:“部9点了,回去吧。”他们只 好走了。
后来,中场休息时我就问他:“我还是第一次碰上这种情况,你 把下线管得这么好,有什么绝招吗?”他说:“我一直像管员工一样 管他们,我是大户,这就是绝招。假如我的一个下线客户一年卖500 万元,那么他有近400万元的货是我的货。也就是说,他一年盈利 70%依靠的是我的产品,所以我让他干什么他就得干什么,他不干, 我就停止供货。”我问他:“你的规模是一点点变大的吗?“他说: “我开始的时候就这样抓,每增加一个品牌,就不停地布点。我没有 太多的业务员,就把分销商当业务员,两三个月叫他们开会、培训, 我下去转转就行了。
下线客户为什么要听我的指挥?因为卖我的产品 赚钱,所以我就能管住他们。你请他吃饭,周到接待都没有用,那不 是根本措施。”
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