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- 来源:中华名师网
- 2019-08-20
对于未来,我们只有不断快速成长,才能够在商海里站稳,因为 未来的竞争说到底是规模的竞争。 快速成长靠什么?为什么有些人做生意的时间很短,却能迅速超 过做了十几年生意的经销商?我们必须找到制约自身成长的原因。
从2012年开始,在市场运作转型的大背景下,我们跟踪了300位经销商,对他们的经营时间、规模、最好销售额、每年增长率等方面 进行了专门研究,发现了一个规律:凡是成长速度比较快的经销商, 背后部有好产品支持。相反,有些经销商总是无法增长,好的时候一 年有两干多万元的销售额,差的时候却只有几百万元。
碰到一个好产 品,规模就上去了,这一年的状况会特别好,等这个产品退市,发现 自己叉回到两年前,再接一个产品做不好,就会陷入困境。 我们同时也研究了销售同样产品的经销商,为什么在这个地方的 经销商规模得到快速增长,而另一个地方则没有?我们发现,成长速 度比较快的经销商在渠道、网络上和成长惺的经销商有明显的区别。
比如,发展速度快的经销商控制了两头的网络,既有大的分销商,又 有小的终端,渠道特别好。而发展速度比较惺的经销商只有大的分销 渠道时,市场不稳定:只有小的终端时,起量速度特别惺。我们应该明白,没有大户领着卖,不容易起量:没有小户跟着卖,基础不稳定。
因此,在现有市场背景下,经销商要快速成长必须有两把刷子: 第一把刷子是有源源不断的好产品;第二把刷子是精耕和掌控渠道的能力。有好产品,没有好的渠道体系支撑,产品就卖不好。有好的渠 道体系支撑,没有源源不断的好产品,也很难成长。如果你不具备这 两种核心能力,想快速成长的难度就非常大。
标签:经销商 快速成长