2019-08-29 更新 590次浏览
案例导入课程(根据企业实际情况选择并更新)
案例1:张大奕——网络红人的变现模式
案例2:故宫淘宝——传统博物馆的内容电商模式
案例3:绽放——淘宝女装店的社群电商内容运营分析
案例4:丁香医生——专业机构的新媒体变现方式
案例5:京东发现——京东旗下的内容运营版块
案例6:猜你喜欢——淘宝平台的内容运营版块
第一讲:内容电商和传统电商的区别
一、内容电商发展的背景
1.流量红利的消失
2.消费者购买决策的变化
3.内容创业的发展
4.小众品牌的快速崛起
二、内容电商的特征
1.购物行为和购买行为分离
2.与用户建立情感连接
3.参与主体的价值提升
4.“发现-引导-成交-发现“的交易闭环
三、内容电商和其他电商的区别
1.内容电商与流量电商的区别
2.内容电商与社群电商的区别
3.内容电商与网红电商的区别
4.内容电商与微商的区别
四、内容电商的3大运营模式
1.基于UGC的内容电商运营模式(案例分析)
2.基于PUC的内容电商运营模式(案例分析)
3.基于电商平台的内容电商运营模式(案例分析)
案例分析:
抖音的UGC电商运营模式
罗辑思维的PGC电商运营模式
淘宝平台的内容电商模块分析
第二讲:内容电商运营之“产品选择”
1.选品的三个维度
案例分析:
天猫超市、一条生活馆、良仓的选品区别
李子柒的天猫店
淘宝平台的内容电商模块分析
2.选品的三个方式
3.选品的三个方法
4.选品的四个技巧
5.选品的三个禁忌
第三讲:内容电商运营之“内容创作与推广传播”
一、内容策划的流程
1.内容形式轻量化设计
2.内容形式场景化设计
二、内容创作前的素材准备和设计
1.内容策划“三要素”
2.图文内容
3.图集内容
4.视频内容
5.直播内容
三、内容创作
1.标题创作的方法和套路
2.内容编辑的方法和套路
3.专业化排版美化内容
4.平台化运作提升创作效率
四、如何将内容标签化
1.产品标签
2.用户标签
3.场景标签
4.关键词标签
五、内容传播的注意事项
1.内容传播的四要素
2.内容传播的五项措施
六、内容的引流机制
1.社交流量算法
2.消重算法
3.推荐算法
第四讲:内容电商运营之“销售转化”
一、设计完整的转化机制
1.营造转化场景
2.设计原创贴合内容
3.引发粉丝共鸣
4.暗示购物需求
5.提供购买渠道
二、搭建统一的销售承接平台
1.全网全渠道全场景覆盖
2.统一的销售入口
3.灵活的柔性供应链
4.建立数据分析模式
5.团队合理分工
三、构建高效的经纪人体制
1.内容分发
2.产品教育
3.引导购买
4.客户跟进
四、依托产业互联网平台助力转化
第五讲:内容电商运营的常用工具
1.微信搜索工具
2.配图工具
3.GIF动图制作工具
4.视频剪辑工具
5.数据工具
6.短网址工具
7.二维码工具
8.排版工具
9.H5制作工具
课程标签:市场营销、大数据营销