2019-04-15 更新 352次浏览
课程大纲
第一讲:大数据时代的企业转型
1.大数据-熊抱还是深拥
2.传统企业的DT逆袭
3.“互联网+”的内驱力
案例:玉兰油的适用年龄、宝洁的大数据转型
第二讲:激活大数据营销
1.传统营销的颠覆与被颠覆
2.IT到DT-生活即数据
3.大数据眼光-关注生活而不是购买
4.DT时代企业的角色转化
案例:优衣库:生活者而不是购买者、小米的产品经理
第三讲:全新战略:触发点营销
1.大数据时代的触发点营销
2.小数据的多元盲点
3.大数据的精准识别
4.全新战略:触发点营销
5.搜索平台:问题-策略-解决
案例:杰士邦公仔、手机的触发点
第四讲:生活式营销
1.生活轨迹的触发点
2.生活者思维与轨迹还原
3.从生活触发点到消费触发点
案例:不限量续杯与限量版可乐罐
第五讲:触发点营销的模型构建
1.消费触发点的结构图谱
2.一枚资深驴友的旅行手记
3.SIVA:消费者行为模型构建
4.消费关键时刻对企业的价值
5.精准掌控消费触发点
案例:从烟台到萨尔茨堡
第六讲:触发点营销的伙伴策略
1.协同者触发点的大数据布局
2.协同者的伙伴关系
3.亲密合作的高效秩序
4.多元对象的亲密触发点
5.生活轨迹即是舞台步伐
案例:政府是伙伴吗
第七讲:触发点营销落地途径
1.百年品牌的大数据迷茫
2.大数据消费者人像绘制
3.竞争对手的攻心策略
4.决策轨迹和触发点发生
5.大数据解决方案提案
案例:沃尔沃全案解析
第八讲:触发点营销全案解析
1.山东旅游大数据触发点营销全案
2.需求与消费者的大数据默写
3.购票前的触发点-旅行决策
4.掌控情感需求触发点
5.触发点解决方案的形成
案例:山东旅游全案解析
第九讲:触发点营销全案解析
1.你丑你先睡
2.新晋功能性饮料的触发点迷茫
3.午夜起舞人群的触发点
4.启动关键时刻
5.触发点解决方案推动品牌新生
案例:午夜直播
课程标签:人工智能、区块链、新零售、大数据营销、品牌营销、活动策划营销、互联网+营销、企业转型