2019-04-15 更新 367次浏览
课程大纲
开题案例:企业变革:探秘老牌国货百雀羚的互联网转型之路
互动:我为什么一定要转型?
第一讲:企业互联网转型真的难吗——现状分析
1.企业对互联网转型的认知错误
2.企业互联网转型系统策略匮乏
3.企业顶层管理者缺乏、误解互联网思维
互动:转型中?还是观望中?
第二讲:何谓互联网转型
思考:互联网转型就是网购?
一、“互联网+”中的“+”的含义
二、企业互联网转型的2个新
1.价值附着创新与再造
2.供应链痛点创新解决
案例:三只松鼠的坚果王国
三、互联网转型的4个意识
1.柔性传播意识
2.渠道意识
3.个性化产品意识
4.供给侧意识
案例:Uber的互联网意识
四、传统企业互联网转型升级的3个基点
1.结构性认知思维——顶层思维切换
2.产品价值叠加
3.运营模式切换
案例:海尔与苏宁的互联网+之旅
第三讲:互联网转型:思维植入
一、6大互联网思维解析
案例:阿拉斯加大螃蟹
二、互联网+创新思维
1.视角切换——用户为王
1)从屌丝到粉丝
2)共鸣式痛点
3)粉丝——有爱恨无对错
案例:手机支架环谁发明的?
案例:奥利奥音乐盒
案例:三只松鼠的体验创新
2.从大到小
1)业务转变
案例:从花旗银行换标说起
2)管理转型
案例:铲屎官必备利器
3)品牌定位
案例:斯沃琪手表
3.欲望无限
1)从渠道为王到体验为王
2)产品也有G点
3)挠到痒处
案例:拼多多
案例:寿司之王
案例:橘子糖
4.小步快跑
1)从“敏捷”到“快闪”
2)从坚持到浮躁
3)唯快不破
案例:微信之运
案例:你还在用QQ?
5.流量为王
1)流量就是分量和体量
2)咪蒙靠什么做到100000+
案例:我免费,因为我有量
6.物外无我
1)挂羊头卖狗肉
2)挂羊头卖导弹
案例:你以为这是咖啡店?
7.话题思维
1)传播是一种裂变
2)病毒是一种传播
讨论:“福原爱与傅园慧”
第四讲:互联网转型:产品价值叠加
一、产品价值的意识化多元
案例:千年汾酒与5年小白?
二、物质价值升值到精神价值
案例:xx同款、褚橙
三、价值多元叠加的出发点
1.找准痛点
2.挠到痒点
3.营造爽点
4.奔发泪点
5.多巴胺分泌点
案例:林志玲的困扰
案例:你是谁的粉…
课堂总结
课程标签:人工智能、区块链、新零售、大数据营销、品牌营销、活动策划营销、互联网+营销、企业转型