课程模块（目录）：

第一模块：营销思维•经济转型中营销模式升级

■单元共享经济时代营销新思维

■单元经济转型中的新营销变革

第二模块：战略选择•互联网时代下的市场机遇

■单元互联网时代下的深度营销

■单元互联网下半场的市场机遇

第三模块：品牌定位•营销策划与品牌战略规划

■单元市场定位与营销战略规划

■单元营销策划与销售业绩推进

■单元竞争市场中的品牌化路径

第四模块：品牌管理•品牌竞争优势与推广策略

■单元品牌竞争优势与粉丝经济

■单元品牌推广策略与内容营销

■单元品牌危机应对与传播误区

附：课程大纲：

■单元共享经济时代营销新思维

（一）互联网与新营销思维

1.1营销与中国式营销

1.2中国式营销的两种状态

1.3深度营销与互联网营销

1.4 020实现线上线下联动

案例：线上到线下的深度营销

（二）从交换到共享的平台营销

2.1不同企业的营销路径

2.2营销：交换与共享的艺术

2.3完全市场竞争性企业的营销选择

2.4营销是企业最重要的工作

案例：阿里巴巴与滴滴

■单元经济转型中的新营销变革

（一）企业赚钱越来越难？

1.1第五次产业转移的大环境

1.2价格竞争：优势变劣势

1.3制造业突围的战略与战术

1.4近期拼营销，远期拼技术

案例：以营销换时间

（二）经济新常态催生新营销变革

2.1变革一：价格战到价值战

2.2变革二：制造业到服务业

2.3产业融合：制造业服务转型

2.4经济转型中的商机

2.5创业机会分析

案例：做时代的企业

■单元互联网时代下的深度营销

（一）客户沟通方式的颠覆

1.1链条式沟通到平台化共享

1.2用户体验成为可能

1.3连接就是商机

1.4对传统营销的冲击

案例：从互联网到物联网

（二）终端为王时代下的深度营销

2.1风口：消费品与服务业

2.2互联网技术发展的不确定性

2.3终端依然是营销的重心

2.4深度营销是大势所趋

案例：制造业的市场机遇

■单元互联网下半场的市场机遇

（一）互联网的两大思维模式

1.1互联网：工具还是思维？

1.2互联网企业的自我颠覆

1.3互联网，让一切透明

案例：自媒体的效应

（二）“互联网+”的市场营销方向

2.1“互联网+”的局限性与机会

2.2互联网技术与营销创新

2.3“互联网+”与垄断行业

2.4中国经济四十年的商业机会分析

案例：未来市场的三大机遇

■单元市场定位与营销战略规划

（一）市场认知是营销战略规划的前提

1.1市场竞争主体分析

1.2中国企业特征分析

1.3中国消费者特征分析

1.4市场监管缺位（越位）情况下的战略选择

1.5没有对错，只有输赢

案例：中国市场竞争特性

（二）企业定位是营销战略规划的路径

2.1企业核心竞争能力评估

2.2企业增长的四种模型

2.3目标市场确定的基本模式

2.4企业市场位置及相应的营销战略选择

案例：小型企业的市场突围

（三）成功的企业营销战略规划

3.1营销战略制定的基本方法

3.2战略与战术的统一

3.3战略制定过程中的专家作用

3.4领导型企业的营销战略选择

案例：产品线管理与区域线管理

■单元营销策划与销售业绩推进

（一）营销战略到营销执行的转化器

1.1管理视角下的营销策划

1.2营销执行的推进器

1.3端到端：有温度的营销

1.4基于准确的市场研判

案例：无处不在的营销策划

（二）营销策划的路径与方法

2.1营销策划中的仪式感

2.2场景化与客户认同

2.3产品策划与管理策划

2.4产品策划的基本构成

案例：复杂的事情如何简单化

■单元竞争市场中的品牌化路径

（一）借鉴成功营销，提升营销实战能力

1.1经验的积累与成功的借鉴

1.2营销的中国之路

1.3行业间的营销差距

1.4营销创新的路径：需求

案例：行销与营销

（二）跨行业的营销经验研究

2.1行业的对比性研究

2.2产品竞争时代

2.3市场竞争的加剧与促销创意

2.4渠道竞争与决胜终端

2.5品牌竞争时代

案例：市场营销的解决方案

■单元品牌竞争优势与粉丝经济

（一）品牌力量与品牌效应

1.1品牌中的感性价值与客户心理满足

1.2品牌的主导作用分析

1.3品牌的独特性

1.4品牌形成的四个阶段

案例：客户购买选择中的品牌效应

（二）品牌关键元素与品牌策略选择

2.1品牌的基本作用

2.2品牌的核心元素:品牌名称

2.3品牌元素设计的六大要点

2.4多品牌战略选择

2.5 CI体系的导入

2.6品牌建立体系图

案例：品牌建立的过程

■单元品牌推广策略与内容营销

（一）品牌传播过程中的去中心化

1.1品牌传播中的关键点

1.2品牌接受者的接收全过程

1.3品牌传播的基本要素

1.4从泛众传播到碎片化传播

1.5人找信息到信息找人

案例：CCTV的去中心化

（二）互联网时代的内容营销

2.1小众到大众

2.2传统行业的内容营销

2.3互联网时代的内容营销

2.4网红与“病毒传播”

案例：碎片化时代的“故事会”

（三）互联网营销的推广策略

3.1善于运用互联网语言

3.2讲故事的能力

3.3事件炒作的技巧

3.4互联网对传统营销的颠覆

案例：电商企业的宣传

■单元品牌危机应对与传播误区

（一）品牌危机的应对策略

1.1成也品牌，败也品牌

1.2媒体的利益链条分析

1.3新媒体时代的品牌策略：直播

1.4互联网时代下的品牌危机弱化

案例：品牌危机公关中的适度沉默

（二）品牌推广模型

2.1品牌传播的基本步骤

2.2品牌推广方式及效率分析

2.3价格战与品牌塑造

2.4定位与品牌个性

案例：品牌形成的四个阶段

课程标签：市场营销、营销策划