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张方金

经销商管理、经销商开发、消费品营销

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《撬动传统产业改造提升的营销支点》

发布时间:2019-08-13    点击数:25
课程大纲

第一讲:每个个体上都有营销支点

1.身为人类,我们跟蝎子也没什么两样

2.了解人类的消费行为模式,是掌握“营销支点”最本质的逻辑

一、影响消费行为的葵花宝典

1.让消费者掏钱买单,要从行为改变的起点开始

2.让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原理

3.“葵花宝典”——一个涵盖所有改变消费行为手段的关系图表

4.消费行为“值得做”的三个支点

5.让消费行为“容易做”的四个支点

二、有一种支点,只被少数关键人掌握

1.谁才是“关键人物”?——创新扩散理论对人群的五种分类

2.90%的品牌都似是而非地“定位”了同一群人

3.如何找到真正属于你的那些“关键人物”

第二讲:再挖人性中那些支点法则

1.别不信,有时候我们就像那些朝三暮四的猴子

2.撬动感知支点,让顾客为“好感觉”埋单

一、样本偏差,最容易让人撬错“支点”的陷阱

1.为什么所有人都爱听表扬,但所有人都忍不住批评别人

2.营销决策撬错支点,可能是灾难性后果

二、触动年轻人的支点,真的不一样吗

1.不懂所谓的表现自己,会不会死?

2.别焦虑:了解本质,方能找到激活年轻人的支点

三、基于人性的共鸣三法则:自黑、树敌、吃韭菜盒子

1.自黑是人民群众喜闻乐见的事

2.“树敌法则”,让围观群众吃好每一片瓜

3.闻着臭吃着香的韭菜盒子

第三讲:情绪和欲望是市场的火药库

一、没有情绪的营销都是“假营销”

1.动脑太累了,我们的大脑善于偷懒

2.学会利用“偷懒”的大脑,就像打开了新世界

3.撬动触发情绪的支点,享受开挂般的体验

二、营销人的一大坑:“不去找支点,所有问题都自己扛”

1.刺痛过你的,正在刺痛所有人

2.激怒过你的,也在激怒所有人

三、我们的最大理性就是要知道:市场从不理性

1.市场:理性

2.撬动情绪支点,引发情绪传播和连锁反应,做“高情商”的营销人

四、告诉你个秘密:“本能欲望”是市场上最强大的力量

1.一个人90%的行为,由本能决定

2.食、色,性也,营销人可以很高明地利用它

五、消费从不是个人的事,而是相对于他人的事

1.比较,让你愉悦也让你痛苦

2.比较越激烈的地方,市场活跃度越高

3.没有比较就没有伤害,没有伤害就没有买卖

六、营销中的“拧巴”,是一切市场发展的源泉和动力

1.“拧巴”心理的科学分类

第四讲:寻找“内容为王”下的传播支点

一、为什么说北京奥运是营销史上的一个重要分水岭

1.什么是“渠道为王”

2.新时代下关于注意力的游戏

3.“吐槽”和正能量的博弈妥协

4.欢迎来到内容为王的时代

5.互联网语境下的营销传播规则

二、互联网语境下,传统的沟通方式像是“不说人话”

1.说话前问问自己:如果别人也这样说话,我听了会不会膈应

2.我们想听“人话”,其实是想和真实的“人格”对话

3.天下标签千千万,但都逃不出这五类

三、你为谁说话,比你说了什么更重要

1.其实我们没什么是非,有的只是立场

2.立场营销三定律,教你站得快速又准确

四、通过你的内容,让用户看到令人开心的自己

1.理论上,任何文章都有10万+的可能

2.哪里有伤口就往哪里撒盐

五、要互动,这是个看新闻也要发弹幕的时代

1.你真的了解流量规律吗

2.流量都去哪儿了

3.流量比赛:平台第二,参与第一

六、自带流量就是自带话题,在与敌人斗争中成长

1.“撕得好,再撕响些”

2.且看教科书式开撕,撕出风格撕出水平

3.如何科学地撕:几点关于开撕的注意事项

七、去练习,否则你挖来所有牛叉小编也做不好内容

1.“知道很多道理,却仍然过不好这一生”

2.只有动作才能产生结果

第五讲:在产品中设计支点,是营销动作的第一步

一、不是大单品不行了,是你的大单品不行了

1.集中力量做大单品的逻辑没有变,变得是产品支点

2.人人都是非主流,小众强需求产品自成大单品

3.生理需求是有限的,心理需求是无限的

4.别试图讨所有人欢心

二、零食“撩”消费者的支点在哪里

1.人类史,就是一部关于“吃”的历史

2.情绪冲突和激励游戏才是零食的营销支点

三、生产型企业做品牌的支点在哪里

1.生产型企业,也不全是“只会生孩子,不会养孩子”

2.你以为的“好产品”可能只是“半成品”

四、产品如何模仿性创新

1.市场热点:“有人吃蜜糖有人吃砒霜”的游戏

2.“模仿型创新”的正确姿势

五、火爆的辣条和益生菌带给我们的启示

1.做辣条的厂家那么多,凭什么卫龙就火了?

2.成为“网红”产品的六大关键词

3.除了“热潮型”的网红,还有深耕细作的“大蛋糕”

4.一个关于“吃”的尖锐矛盾

5.益生菌大热背后的支点

六、为什么四家福建男装,不抵一个海澜之家

1.第一个支点:设计师品牌VS基本款

2.第二个支点:用广告解决冲突

3.第三个支点:渠道的垂直整合

4.第四个支点:还是重复了多次的流量规律

第六讲:营销链支点:顶层设计和终端驱动再造模型

1.为什么说“有中间环节”是营销诺言

2.没有中间商,东西只会更贵

3.一场别有用心的“去中间化”运动

一、告别渠道内耗,提升渠道效率

1.中间商叫经销商才更准确

2.一部让人扼腕的经销商沦陷史

3.创造自己的核心价值是经销商的关键支点

二、渠道管理的支点,就在顶层设计之中

1.当年跨行碾压的达利们,到底做了什么

2.渠道整合的几种方式

3.启动渠道支点,需要记住这四步

三、终端障眼法

1.障眼法屠龙拳:创造“虚拟所有权”

2.调动你的每个细胞,快点买买买

3.软硬皆施的终端迷魂阵

四、“终端为王”的大坑,有多少埋多少

1.冤魂无数的大坑和那些前赴后继的填坑者

2.零售商变平台商是一种倒退

3.哪里才是真正有价值的终端

五、科特勒说:终端的形式无关紧要,那什么是重要的

1.答案没那么复杂,瞬间就告诉你

2.终端的五种分类之深度终端

3.企业类型不同,对终端的深度需求也不同

4.除了深度终端之外,还有这四类终端

六、终端的终极支点——用传播理念改造终端体系

1.需要再造的不只是孤立的“终端”

2.终端驱动再造模型的五个要素

3.思考不要止于战术层面,请换一个维度


标签:市场营销、营销策划



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