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所属领域
市场营销 > 大数据营销
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适合行业
生产制造行业 政府机关部门 教育培训行业 通信行业 其他
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课程背景
“线上流量枯竭,线下实举步维艰”,传统的零售商要持续发展需要数字化转型。但零售的数字化转型是什么意思呢?对于顾客来说它有两层意思,一个是更好的体验,一个是更好的价值。对于零售商来说,它意味着能有更好的盈利以及更高的效率。
“新零售”是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。所以我们的数字化转型需要利用数据打通前台、中台和后台,覆盖顾客从探索发现他所需要的商品、他和这个商品之间的互动和体验以及他完成商品购买的整个流程。
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课程目标
•了解新零售时代消费场景的多样性
•了解什么是零售运营数据链
•了解大数据用户画像的技巧
•了解用户价值分析的方法和技巧
•了解提升流量利用率的方法和技巧
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课程时长
一天
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适合对象
中高层管理、运营负责人、营销负责人
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课程大纲
内容大纲:
第一部分:理解新零售
从上海南京路看零售的进化史
新零售诞生的4个主要原因
移动互联网改变消费习惯
消费升级给零售业带来新契机
应用数字化使消费场景更加多元化
消费体验成为购买的关键
第二部分:新零售的大数据驱动运营策略
打通“O+O”,用户消费的数据全景图
如何用大数据技术提升流量利用率
如何用大数据绘制用户画像
如何提升用户的购买转化率
如何进行用户管理提升复购率
如何绘制用户体验全景图消除消费阻力
第三部分:大数据驱动运营的案例分析
线上:京东用大数据打造生活服务平台案例
线下:汇联商厦用大数据提升流量运营案例
课程标签:【通用管理】【领导力】