2019-09-11 更新 598次浏览
商业竞争的演进
竞争地点的三次转移
产品时代的市场特点
市场时代的市场特点
高度竞争时代的市场特点
心智的规律
客户的选择决定企业存亡
认知比现实更加重要
企业成功的关键
占据心智后的五重优势(案例)
小组讨论:扫描行业竞争
如何定位
差异化是生存和发展的关键
差异化的误区
差异化的几种方法
小组讨论:差异化探索
定位的三种方法
抢先
关联
为对手贴上标签
观察我们的竞争对手
小组讨论:我们的定位
战略配称和区域竞争策略
定位决定战略取舍
战略增强定位的优势
战略规划过程
小组讨论:战略配称
兵力原则
四种商战模式介绍(防御战、进攻战、侧翼战、游击战)
各种类型的战争打法(案例)
战争类型由形式决定
分析主要竞争品牌的优势和劣势
分组讨论:区域战争打法
执行营销战略应避免的错误
清楚的界定对手
在客户心智中完成登记
防止营销混乱
处理好公关和广告的关系
管理层要深入一线
营销现状的把握
需要面对的几个问题
课程标签:市场营销、营销策划