第一部分关键词研究——找出用户关注和搜索的有价值的关键词

1、关键词研究的意义

1.1关键词研究是做好一切网络营销的基础。

1.2关键词研究是网络营销系统化的必要前提。

2、关键词研究的6种方法

2.1焦点小组

2.2自填式问卷

2.3个人访谈

2.4竞方调研

2.5关键词研究工具

2.6二手数据

3、关键词分类5个维度

3.1从市场竞争的角度细分

3.2从行业角度细分

3.3从产品和服务角度细分

3.4从人口统计角度细分

3.5从决策心理过程细分

4、亚伦关键词扩充系统的应用

4.1亚伦扩词——长尾词参考表

4.2亚伦扩词——变化形式表

5、网络营销标准词库的建立

5.1关键词表的栏目设计

5.2关键词表的内容填充

6、网络营销关键词应用策略

6.1从词的形式上分类的应用策略

6.2从词的内容上分类的应用策划

第二部分SEM推广着陆页策划与设计

1、着陆页有说服力才有转化率

1.1什么是说服力

1.2人类决策的五个步骤

1.3说服就是一步一步达成共识

2、如何打造有说服力的着陆页的16个要素

2.1打造着陆页说服力的四个步骤

2.2如何在着陆页上赢得信任

2.3如何设计有力的行动号召

2.4通过提问快速测试着陆页的说服力

3、提升着陆页转化率的八个要点

3.1明确受众：着陆页要有针对性

3.2内容相关：着陆页内容和广告创意要相关

3.3舒适美观：给客户留下好的第一印象

3.4简洁高效：着陆页的信息传达效率要高

3.6用户体验：让交互体验轻松愉悦

3.7网页加速：不要让客户等待

3.8商业模式：有好的商业模式才有好的着陆页

4、如何通过着陆页有效传达信息

4.1对比

4.2实验

4.3讲故事

4.4打比方

4.5列数字

4.6分类

4.7使用图表

5、着陆页的逻辑结构与页面布局

第三部分搜索引擎推广账户结构设计与优化（百度为例）

1、百度推广账户结构设计。

2、关键词分组与创意制作。

3、提升质量度节约推广费用。

4、百度推广效果跟踪与网站分析

5、持续优化账户获得高投资回报。

第四部分搜索引擎算法及快速排名——把你的网站排到百度第一页

1、搜索引擎的工作原理。

1.1搜索引擎的工作原理简图

1.2搜索引擎实现排名的三个步骤

1.3搜索引擎的本质

1.4搜索引擎的算法的基础

2、搜索引擎算法和快速排名

2.1影响搜索引擎排名的核心算法。

2.2让搜索引擎找到你。

2.3让搜索引擎理解你的内容。

2.4让搜索引擎认为你的更重要

3.5排名核心算法总结和深入分析

第五部分快速超越竞争对手，获得优势排名。

1、如何快速超越竞争对手

1.1对竞争对手实施“逆向工程”技术

1.2快速超越竞争对手的机会

1.3搜索引擎执行方案

2、如何获得长期的稳定的，大量的免费排名。

2.1企业做好搜索引擎优化的“术”和“道”。

2.2超越搜索引擎优化，获得更高价值。

课程标签：市场营销、网络营销