课程大纲

第二天：能力训练

第一讲：外拓营销的战略知识

一、竞争形势与外拓营销的意义

1.现代银行的发展历程与转型方向

2.银行现在面临的经济形势与竞争

3.外拓营销的现实意义

二、外拓营销的三个发展阶段

1.常态化营销

2.精细化营销

3.价值化营销

第二讲：新时代外拓营销技术

一、吸引客户的五类主要因素

1.促销策略

2.活动推广

3.实用功能

4.人情往来

5.品牌影响

二、外拓营销五大技术要点

1.外拓营销要注重效率原则

2.成交不是外拓的唯一目的

3.外拓营销要连贯有序一致

4.访谈后及时进行信息处理

5.社区外拓应结合厅堂活动

三、外拓营销活动的准备工作

1.环境准备

2.人员准备

3.工具准备

4.交谈准备

案例练习：市场外拓工作部署讨论

第三讲：个人专业化外拓能力

一、客户开发

1.小区居住户开发

2.个体工商户开发

3.企事业用户开发

4.村民及农户开发

二、客户洽谈

三、异议应对

1.客户怀疑的应对

2.客户误解的应对

3.产品缺点的应对

4.客户不关心应对

四、成交促进

1.直接成交

2.限时成交

3.交叉成交

4.客户转介绍

五、形象宣传

模拟演练：客户拜访交谈模拟

第三天~第六天上午：跟踪辅导＋产能提升

内容：拓展营销（进商区、进社区、进园区）

一、外拓启动会

1.分组举办晨会

2.小组PK宣导

3.实战技巧训练

4.重要事项沟通

二、外拓实施

各小组根据自己小组网点制定的营销方案，进行拓展营销，以实际绩效进行PK。

三、晚夕会

1.分组汇报战况

2.PK兑现

3.学员分享

4.讲师点评总结

5.重点知识点回顾

第六天下午：跟踪辅导＋产能提升

1.各个小组汇报总结

2.外拓活动经验沉淀

3.外拓营销固化建议

课程标签：市场营销、营销策划