2019-11-20 更新 681次浏览
第一讲:产品服务的市场定位
1、产品与市场
2、有选择的专业产品
3、产品牌的专业化
4、市场的专业化
5、营销管理工具(4P\6P\10P\11P)
第二讲:营销策划在市场推广中的具体价值体现
1、营销与市场推广的关系
2、营销推广的基本要素是什么
3、产品营销推广的主要思路
4、让顾客知道你并认可你的三步骤
第三讲:每个人都必须具备市场营销思维
1、市场营销思维的最新趋势
2、工作中充分运用的市场营销思维
3、分解市场确定目标
4、为顾客(渠道+终端)搭建舞台
第四讲:团队建导法,市场营销策划案的实操方法
1、方案如何设计与定位
2、让最专业的团队做最专业的事情
3、头脑风暴(现场分享与策划)
4、掌握团队学习法与配合操作
第五讲:营销策划4.0时代
1、品牌的演进过程
2、品牌演进中与消费者的关系
3、品牌营销的作用与价值
案例:肯德基、星巴克等
第六讲:品牌营销策划的流程与原理
1、营销策划的具体操作流程
2、必须要掌握的营销策划6大原理
第七讲:以谋为上,先谋而后动(品牌心法)
1.互联网思维:消费者主权时代,以互联网思维重构品牌战略
2.简约思维:赋予品牌极简精神,给消费者提供简约品牌体验
3.逆向思维:突破传统定势思维,以逆向思维引领品牌创新
4.信任思维:提升品牌信任度
第八讲:“单品神话”背后蕴含的品牌战略和市场逻辑
1.产品力铸就品牌力
商业案例:小罐茶等
2.品类聚焦
第九讲:超级定位:碎片时代品牌打造密码
1.品牌打造路径图
1)做一个”懂你的”品牌
2)找到品牌发力的爆点
3)品牌定位及实施步骤
2.品牌故事的力量
1)创始人个人品牌故事规划
2)讲一个能引起共鸣故事
3)品牌创始人与企业品牌
3.建立专业的品牌管理系统
1)变通符合消费者的沟通语态
2)把客户变成自己的而非平台的
3)策略准、执行狠
第十讲:超级符号:品牌就是符号
1.视觉战略定位
2.色彩定位
3.一个LOGO的诞生
案例剖析
第十一讲:以消费者为中心,设置尖叫点
1.娱乐互动领航移动互联网营销
1)用视觉呈现美的事物
2)让消费者传播有趣的事
3)持续情感互动才能深入人心
3.移动互联网营销更具人性化
1)创意与技术的结合
2)社交性与互动性结合
3)永不过时的内容营销
案例剖析
第十二讲:赢在移动终端,塑造和提升自己的品牌
1.多品牌战略
2.社交媒体时代
3.做好自我营销的方法
案例剖析
结束
课程标签:市场营销,营销策划