导论：现代营销基本框架

第1章：剖析品牌本质

品牌的界定

品牌的历史

品牌的概念

品牌的内涵

品牌的意义

第2章：品牌管理路线图

关于强势品牌

打造强势品牌

什么是强势品牌？

构筑强势品牌的“三度”

品牌形象管理---CI体系基本原理与规划技巧

管理组织管理（品牌管理组织结构规划与职能划分）

品牌成长路线图

第3章：品牌管理新趋势

消费者认知成为焦点

品牌攻占大脑

认知影响消费

第4章：品牌定位

二问品牌

品牌定位的定义

品牌定位的本质

怎样准确定位

寻找品牌的灵魂——品牌核心价值

何谓品牌核心价值

品牌核心价值三层次

第5章：品牌设计

构造品牌识别系统

品牌识别的内涵

大卫·阿克的品牌识别模型

品牌符号

品牌符号设计原则

品牌命名

品牌标志

品牌口号

品牌角色

品牌传奇

品牌音乐

产品外观

第6章：品牌传播

从营销传播到整合营销传播

从营销传播到整合营销传播

品牌与利益相关者的关系

整合营销传播伙伴和跨职能组织

整合营销传播的战略基础

品牌传播的过程

品牌传播决策过程

整合营销传播计划

整合营销传播的信息策略

品牌信息的执行

品牌传播元素

品牌名称

品牌标志

品牌标识语

品牌包装

品牌传播手段

广告

公共关系

销售传播

人际传播

品牌传播媒介

媒介的功能与特点

影响品牌传播媒体选择的因素

品牌传播媒体的优化组合

受众心理

受众的情感

受众的态度

受众的认知

公共关系沟通的品牌传播效果评估指标

口碑传播的品牌传播效果评估指标

品牌传播效果评估的共通性指标

课程标签：市场营销、品牌建设