营销管理导师(中国台湾)

  • 擅长领域:
  • 主讲课程:
    营销类: 《互联网+的强势品牌建设》、《互联网+的战略营销渠道》 《精准营销之战略与执行》、《品牌战略管理》 中高层管理类: 《情境领导》、《卓越领导力》、《项目管理》 《教练式辅导与激励》、《管理者的领导艺术》、《管理者的战略思维》 授课风格: 黄玉生博士来自台湾地区,学识渊博,受过医药生命科学、系统动态学、市场营……
  • 邀请费用:
    0元/天(参考价格)
互联网+的强势品牌建设

2019-04-18 更新 615次浏览

在线咨询
  • 所属领域
    市场营销 > 品牌建设
  • 适合行业
    银行证券行业 政府机关部门 教育培训行业 通信行业 其他
  • 课程背景
    现代管理学之父彼得·德鲁克说“21世纪的组织只有依靠品牌竞争,因为除此之外他们一无所有。”品牌是企业生存与发展的灵魂,品牌建设是一个企业进行长期积淀、文化积累和品质提升的过程,一个成功的品牌需要经历品牌管理和建设。 随着互联网+时代的到来,品牌管理面临着新的机遇与挑战。本课程通过围绕当前品牌管理和建设的几个重点问题,根据广大企业特点以及学员需求,有针对性地设计了以下模块:从品牌到品牌资产基于顾客视角的强势品牌建设;品牌建设的动力-品牌的营销、传播与杠杆;品牌建设的布局:品牌战略;品牌建设绩效的评估与提升:品牌资产评估与品牌资产管理;互联网+的品牌建设…… 本课程理论与实践结合,在深入理解品牌基本知识与理论的基础上,并结合国内外知名品牌的建设经验,让学员用量表评估品牌资产,使用合适的营销、传播及杠杆,建设互联网+时代背景下的强势品牌,不断提升品牌资产。
  • 课程目标
    ●掌握品牌和品牌资产的基本知识、基本理论; ●学习基于顾客视角的品牌资产金字塔模型,以建设强势品牌,提升品牌资产; ●了解品牌接触点让品牌建设成为日常工作信条; ●选择合适的营销、传播及杠杆方式,推动品牌建设; ●从品牌战略、品牌资产评估及品牌资产管理探讨如何评估并提升品牌资产; ●理清互联网对品牌的挑战与机遇,建设互联网+的强势品牌。
  • 课程时长
    两天
  • 适合对象
    公司总经理或是中高层主管;公司内部与品牌运营相关人员
  • 课程大纲

    课程大纲

    第一讲:品牌——企业珍贵的资产

    一、当品牌遇上互联网

    视频:北京遇上西雅图片段

    1.Interbrands品牌价值——2010vs.2015前十大品牌

    2.信息技术革命:计算机技术+通讯技术+数据

    3.从+互联网到互联网+

    4.互联网+对品牌的挑战与机遇

    二、不只是图标——品牌的概念与作用

    1.从名称与图标说起

    2.品牌重要吗?

    3.什么是品牌?

    4.品牌元素有哪些?

    5.品牌的源起

    6.品牌的作用

    三、战略的提升——从品牌到品牌资产

    1.为什么要有品牌资产?

    2.品牌资产是什么?

    3.Aakar的品牌资产五角星模型

    4.Keller的品牌资产金字塔模型——基于顾客视角

    第二讲:强势品牌建设

    一、建设强势品牌的重要性与机制

    1.强势品牌的优势

    2.品牌知识——品牌建设的基础

    3.建设强势品牌五大原则

    4.建设强势品牌四步曲

    第一步:品牌识别——这是什么品牌?

    第二步:品牌含义——这个品牌的产品有什么用途?

    第三步:品牌反应——我对这个品牌的感觉印象如何?

    第四步:品牌共鸣——我和这个品牌的关系如何?

    二、如何建设强势品牌?——基于Keller金字塔模型观点

    品牌量表填写与说明

    1.品牌识别的建设

    1)构建深厚广泛的品牌认知

    2)品牌显著度

    3)品类结构

    4)品牌识别系统

    2.品牌含义的建设

    1)构建品牌的差异点和共同点

    2)品牌形象

    3)品牌功效

    3.品牌响应的建设

    1)构建顾客积极的反应

    2)品牌感受

    3)品牌判断

    4.品牌共鸣的建设

    1)建构客户积极的忠诚度

    2)品牌忠诚度

    三、让品牌建设成为日常运作信条:基于品牌接触点轮盘

    1.如何通过品牌接触点建设品牌?

    1)我的日常工作与品牌建设有关系吗?

    2)从日常工作看品牌接触点

    3)品牌接触点与品牌建设

    2.洞悉高影响力的品牌接触点

    1)品牌接触点的力量

    2)品牌接触点全局观:品牌接触点的四大范畴

    第三讲:品牌建设的一心三叶螺旋桨——品牌定位,及品牌营销、传播与杠杆

    品牌建设的核心起点——品牌定位

    品牌建设的三股动力——品牌营销、品牌传播、品牌杠杆

    一、品牌引擎:整合品牌营销

    1.识别客户与市场

    2.品牌定位

    3.钻石定位模型

    4.品牌营销方案的设计与选择

    1)营销新视野

    2)4P策略方案

    二、品牌喇叭:整合品牌传播

    1.传播的机制与模型

    2.媒体新环境

    3.不同营销传播方案的选择

    三、品牌杠杆:放大品牌影响力

    1.次级品牌知识的杠杆化

    2.善用不同的次级品牌杠杆

    第四讲:品牌建设的长期布局:品牌战略

    1.品牌战略是什么与为什么?

    2.各种不同的品牌战略

    3.产品、产品线、产品组合与品牌组合

    4.品牌关系谱中的各种品牌:品牌光谱

    5.品牌架构

    6.品牌生命周期

    7.新产品的品牌命名与品牌延伸

    8.品牌重新定位

    第五讲:品牌建设绩效的评估与提升:品牌资产评估与品牌资产管理

    一、品牌绩效如何?——谈品牌资产评估

    1.为什么要评估“品牌”?

    2.什么是品牌资产评估?

    3.如何评估品牌资产——品牌资产评估的种类与方法

    4.品牌资产评估量表

    二、品牌资产管理-品牌资产的提升与维护

    1.品牌资产管理的概念与作用

    2.战略品牌资产管理流程

    3.品牌危机

    4.品牌本土化与品牌国际化

    5.CBO:首席品牌执行官

    6.以品牌为核心的企业文化建设

    第六讲:互联网+的品牌建设

    一、互联网+的时代

    1.信息技术革命:计算机技术+通讯技术+数据

    2.互联网+与信息技术革命

    3.新的商业模式:BàeBàB

    4.从+互联网到互联网+

    5.如何善用互联网+提升品牌资产

    二、互联网+的网络品牌建设

    1.另一种品牌——网络品牌

    2.如何建设强势的网络品牌?

    3.网络品牌建设的新4P理论

    4.网络品牌的定位与战略

    5.网络品牌的命名与创建要点

    6.网络品牌的营销与传播要点

    7.网络品牌资产的管理与维护

    8.网络品牌资产绩效的评估与提升

    第七讲:强势品牌:不易取代的持续性竞争优势

    1.新技术、新经济、新法则

    2.星巴克的品牌溢价

    3.可口可乐的品牌价值

    4.德鲁克看品牌

    第八讲:另篇之——不同行业不同战略下的品牌架构

    1.不同产业的品牌架构

    2.不同战略下的品牌架构

    3.知名的品牌架构案例


    课程标签:市场营销、品牌建设

需求提交

  • 您可以在这里提交您的培训需求:
  • 您的企业想培训什么课题?有多少人参加?培训人员层次?

    提交培训需求后我们会和您取得联系,为您提供最适合您的培训课程方案!


中华名师网 版权所有 豫ICP备10210720号-10

Copyright © 2010-2024 mingshi51.com All Rights Reserved.

咨询热线:400-108-3721

周一至周日 08:00~21:00

在线咨询