2019-09-09 更新 414次浏览
一、工业品企业的品牌认知
中国企业的品牌认知误区
从产品阶段到营销阶段时代趋势
适应市场需求与变化的品牌思维与战略
品牌的感性塑造及与市场的对接策略
产品品牌与企业品牌的二分法
讨论:品牌塑造真的有必要吗?
二、品牌规划与品牌营销
“需要、需求、欲望”实战品牌营销法则
品牌营销时机把握与阶段性策略
符合市场的品牌表现及推广策略
产品品牌与企业品牌的组织管理
品牌运营的组织架构与管理方式
案例:“三一重工”的品牌塑造
三、品牌建设的五力模型
明确品牌定位——我是谁?
确定品牌DNA基因——我流着什么血?
创建品牌三要素——我统一的形象?
创建品牌核心价值——如何证明我是谁?
品牌沟通与传播——我如何同客户沟通?
案例:西门子母线的品牌塑造之路
四、工业品品牌市场推广策略
1.工业品品牌推广的七项基本原则
目标清晰
一种声音
为品牌加分
持之以恒
自内向外
考虑成本
诚信为本
2.工业品品牌传播的七种武器
第一种武器:产品技术推广
第二种武器:广告
第三种武器:人员拜访
第四种武器:公共关系与事件营销
第五种武器:体育营销
第六种武器:口碑营销
第七种武器:展会营销
3.年度品牌传播策略规划与实施
明确传播目标
媒介与市场研究
选择针对不同群体的策略:设计院、业主、渠道
进行年度品牌传播策略规划
传播规划的成本预算
传播规划的实施
五、企业品牌的自我修炼——让品牌创造一种购买习惯
消费者对品牌的态度
品牌价值感——一个品牌就是一种承诺
如何打造差异化与个性化?
产品同质化,如何通过对标形成我们品牌的细节优势?
建立完善的品牌整合推广体系
经典案例:没有新中大我们就不开标
http://www.mingshi51.com/jiangshi-1qyzl.html
课程标签:企业战略、战略规划