第一阶段品牌定位

你是做什么的？

你等于什么？

占领思想比占领市场更重要创建品牌就是要读懂心智，建立认知品牌在心智中创建创建品牌的关键在于解读心智占领心智

心智的5大特征

疲于应付——品牌信息必须简单，一词占领头脑；

先入为主——人们很难改变自己的信仰；

容量有限——大多数生意集中在前二位的品牌；

缺乏信用状——品牌战略要提供信任状客服这些风险；

失去焦点——品牌代表的东西越多，心智就越容易模糊。

占领心智7大策略

简单

持续

一致性

传播

领先

对立

关联

第二阶段品牌战略

品牌战略的5.4.3.2.1法则

五种竞争力量

品类竞争品牌竞争新加盟者竞争上游竞争下游竞争

四种战略模型

防御战竞争战侧翼战游击战

三种战略形势

伞型战略灌木型战略大树型战略两种竞争原则

差异化原则兵力原则

一个核心

心智资源

第三阶段品牌运营

使命——为什么做？

责任——为谁做？

价值观——做的原则是什么？

课程标签：市场营销、品牌建设