市场营销是培育品牌的一个重要的环节，也是企业品牌实现产品

价值的关键所在。品牌能够推动市场营销。要想让企业营销提高水平，

一是要切实增强营销的服务意识。因为服务是企业的灵魂，是使市场

营销步入新台阶的本质要求。所以企业要让客户与消费者满意，并以

此作为营销工作的出发点和落脚点，为品牌的成长提供优质的服务。

要加快推动品牌规模扩张，关键是要依靠市场、依靠竞争，才能更好

地发挥市场机制的作用，使品牌与营销全面加速发展，从而着力构建

和营造竞争的品牌格局，达到异军突起、后来者居上的效果。其次是

要紧紧抓住品牌培育这个第一要务。企业要加强对市场的分析和研究，

全面了解品牌的市场表现和发展趋势，才能随时提出品牌改进和提高

的合理化建议与意见，从而实施品牌的精准营销，努力促进品牌的良

好成长。为此，企业要认真探索新形势下做好品牌宣传促进营销新的

途径。当然，这需要依靠企业营销队伍的团体协作，才能发挥更大的

作用，推进企业营销。企业只有深入开展市场、货源、信息等方面的

业务合作，才能形成—股合力，全面提升企业的品牌与营销。

品牌与营销之间相互作用的最高层次就是品牌推动企业营销，而

营销又能反过来影响品牌。众所周知，品牌是企业经营者主体与消费

受众之间产生的心灵契台，是两者共同作用下才能产生的—种心理产

物，并不是单由经营者主体就可以独自实现的，更不可能是商标持有

人孤芳自赏的设计和制作就能够完成的。因为商标并不是品牌，品牌

的成长是需要消费者受众的广泛参与，在积极互动中，才能最终实现

品牌情感的认同和归属。从社会分工与发展的角度来看，企业品牌市

场营销活动是一项庞大的系统工程，怎么可能仅仅依靠商标就能独自

去完成？这是需要一个营销团队的整体协作才能够实现的。不仅于此，

更需要所有的营销环节，包括供应商、经销商、购买者、消费者的普

遍认同和大力支持。因此，为了能让品牌快速成长，就必须创建企业

与各个营销环节共享的品牌营销，让参与的各方面都能够在品牌营销

中取得自己应得的合理收益，让所有的参与者都尝到“甜头”，都觉

得有利可图，这就是共同享有品牌所带来的价值。让所有的人都在心

灵中烙下美好的印记，都成为品牌的利益攸关者，那么大家当然就会

无比乐意地积极参与这种品牌的推动，才能不断支持和培养品牌的建

设，共同推动品牌的快速成长。品牌推动营销，营销影响品牌的利益

共享，具有非凡的意义。

如福田汽车就是坚持“品牌提供价值，行销创造财富”的营销理

念，强化品牌营销，推进行销“落地”，积极巩固营销中各个环节的

战略合作伙伴关系，共同打造出福田汽车强大的产业链，实现福田汽

车品牌价值的共享共赢、协调互利地发展。福田汽车依靠持续创新的

整体战略，使品牌内涵不断增长，销量也再创新高，持续领跑商用车

市场。在十多年的快速发展中，福田汽车累计销售已达450万辆，在

全球商用车销量中连续两年第一。按照福田汽车面向未来的“2020

战略”规划，到2020年福田汽车的全球销量将突破400万辆大关，销

售收入也将超过4000亿元，到那时福田汽车也将完成全球化市场和

产业布局，拥有世界级的企业发展能力和业务规模，进入世界汽车企

业十强，成为世界知名汽车品牌。

标签：品牌推动营销,营销影响品牌