第一部分：企业通讯宣传的概述

1、企业文化与企业宣传

价值认同

为企业文化服务

承载企业文化

2、通讯宣传稿的定义

3、通讯宣传稿的特点

4、通讯宣传稿的分类

-- 按内容

-- 按形式

5、通讯宣传稿的要求

第二部分：将消息写精粹

1、什么是消息

什么是消息

消息的结构

2、 如何写好消息

写出好导语

好导语的要求

好导语的写法

主体必须安排好结构

主体的写作技巧

主题的结构层次

几种典型的主体结构

【课堂活动】正例和反例

结尾的技巧

编筐收口，总结全文

画龙点睛，萃章显志

展望未来，激励加油

提问探讨，引入思考

释疑解悬，满足期待

【课堂活动】正反案例分析+学员作品点评

总结：将消息写精辟的几个要点

第三部分：将通讯写漂亮

1、写通讯的几个讲究

2、通讯开头的写法

描述写法

对比写法

议论写法

背景入手

3、通讯的几个经典模式

横向式：众星捧月式&案例

纵向式：寻珠串线&案例

时空交错式：案例

4、通讯结尾的写法

写法要求和案例

【课堂活动】正反案例分析+学员作品点评

总结：讲通讯写漂亮的几个要点

第四单元 将常规报道写出彩

1、学会传达和展示

定位准确

案例分析：原稿和改后对比

2、学会讲故事

STORY成为新闻的代称

案例分析：原稿和改后对比

3、学会细节描写

细节是最鲜活、最本质和最透彻的

案例分析：原稿和改后对比

4、学会精选角度

角度指什么

如何选择新闻角度

（1）比较筛选

（2）以小见大

（3）给人以真实感

5、学会拟标题

标题的4个作用

标题的四项要求

做标题的六个套路

好标题欣赏

【课堂活动】正反案例分析+学员作品点评

【课堂活动】：说出好在哪里

第五部分：将深度报道写厚重

1、 深度报道的特点

什么是深度报道

深度报道的特点

2、如何构建深度

采访

构建深度的基础

采访认知的三重境界

深度报道的内容

通常的八个方向

思想要厚重

表达要有技巧

总结：讲深度报道写厚重的几个要点

【课堂活动】正反案例分析+学员作品点评

第六部分：提升写作能力的几点建议

1、如何发现好素材

2、勤于搜集和总结

3、让自己学会提炼

4、总结表达框架

【课程回顾与总结】：

企业的通讯宣传与企业文化

我们鼓励和赞同创新的写法

课后改善行动计划制定：

总结：知行合一

课程标签：职业素养,办公技能