第一部分：企业通讯宣传与写作综述

1、企业文化与企业宣传

价值认同

为企业文化服务

承载企业文化

2、全媒体时代对新闻宣传的新挑战

3、加深对新闻的理解

4、发现新闻线索的途径

5、写新闻稿的基本要求

6、什么是新闻协调

7、新闻选题的原则与渠道 

第二部分：将消息写精粹

1、什么是消息

什么是消息

消息的结构

2、如何写好消息

写出好导语

好导语的要求

好导语的写法

主体必须安排好结构

主体的写作技巧

主题的结构层次

几种典型的主体结构

【课堂活动】正例和反例

结尾的技巧

编筐收口，总结全文

画龙点睛，萃章显志

展望未来，激励加油

提问探讨，引入思考

释疑解悬，满足期待

【课堂活动】正反案例分析+学员作品点评

总结：将消息写精辟的几个要点

第三部分：将通讯写漂亮

1、写通讯的几个讲究

2、通讯开头的写法

描述写法

对比写法

议论写法

背景入手

3、通讯的几个经典模式

横向式：众星捧月式&案例

纵向式：寻珠串线&案例

时空交错式：案例

4、通讯结尾的写法

写法要求和案例

【课堂活动】正反案例分析+学员作品点评

总结：讲通讯写漂亮的几个要点

第四单元 将常规报道写出彩

1、学会传达和展示

定位准确

案例分析：原稿和改后对比

2、学会讲故事

STORY成为新闻的代称

案例分析：原稿和改后对比

3、学会细节描写

细节是最鲜活、最本质和最透彻的

案例分析：原稿和改后对比

4、学会精选角度

角度指什么

如何选择新闻角度

（1）比较筛选

（2）以小见大

（3）给人以真实感

5、学会拟标题

标题的4个作用

标题的四项要求

做标题的六个套路

好标题欣赏

【课堂活动】正反案例分析+学员作品点评

【课堂活动】：说出好在哪里

第五部分：如何拍摄新闻宣传的图片

1、新闻图片有怎样的特定含义

2、新闻图片必须遵守的原则

3、好图片的要求

什么是好图片

好图片的判断标准

4、构图的基本知识

5、不同场景下如何拍摄

如何拍摄领导活动

如何拍摄会议图片

如何拍摄人物 

总结：表达要有技巧讲

【课堂活动】正反案例分析+学员作品点评

第六部分：提升写作能力的几点建议

1、如何发现好素材

2、勤于搜集和总结

3、让自己学会提炼

4、总结表达框架

【课程回顾与总结】：

通讯宣传与企业文化

全媒体时代宣传干部的反思

我们鼓励和赞同创新的写法

课后改善行动计划制定：

总结：知行合一

课程标签：职业素养,办公技能