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- 来源:中华名师网
- 2021-02-04
稳健创新|钱科宇:变革时代下企业战略的三个关键点
关键词:企业创新 企业战略 战略规划
本文作者:钱科宇
◆ 北京大学、浙江大学、上海交大特聘讲师
◆ 国际教练协会认证执行教练
◆ 华为培训中心特聘讲师
◆ 浙江省四川商会高级顾问
◆ 原金螳螂集团业务的空间大小。好定位能带来较高的利润率和更长久的发展窗口期,毕竟“赚得多+赚得久”对于政府监管更严格,进入门槛更高,所以同业竞争者也较少。相对分配给每家企业的市场空间更大,大家都赚钱。
在医疗行业内部,销售环节。这时候核心技术与大量资金就成了门槛,进入者也不多。
而在在服装行业内部,目标市场分析、物流、工程、环保、网约车。我们所熟知的酒企也是如此。行业整合是趋势,整合以后的行业门槛就高了。中小企业唯一的出路就是参与整合,更开放更融合。如果认为只需要“独善其身”,那前途将不乐观。这不是愿不愿、对不对、该不该的问题,而是已经发生的客观事实。
第三是对自身条件的分析,我们常说资源很重要,确实很重要,但是还不够,资源有效利用才形成核心竞争力。资源不是独家的,核心竞争力才是独家的,才是门槛。
综合考虑这三个方面,然后就可以建立门槛,处于有利的位置。
第二个词“组合”,指多种业务的组合拳。有人说专注才是王道,这句话在强竞争时代不适用,在时下的中国市场更不适用。每一种业务都有生命周期,有百年的企业,但没有百年一直兴旺的业务。十年前,家电行业的明星是格力,格力强调专注,而美的公司的产品线则非常丰富,十年前后,市场剧变,如今的龙头企业已是美的,而格力今年上半年的财报显示,利润比去年同期大幅下降了。
业务组合的类型分为四种:
一:降本增效性。例如酒厂自己建设包装厂,降低成本以及提高供货效率。
二:资源共享型。用同一个资源池做新的业务,例如企业办学越来越普遍,既做了品牌宣传,又解决了本企业人才需求,而且还能对外经营盈利。
另两种是竞争壁垒型和战略布局型,在这里篇幅所限,不做赘述。
第三个词“系统”,是企业的系统建设。很多的企业失败案例不是规划失误,而是执行不到位。大脑先行身体落后,然后就发生了“撕裂的痛苦”,这种自上而下的不一致会造成重大的资源消耗,以及损伤大家对决策者的信心。
定位、组合与系统,这三个支点构成稳定的平面。当然在实践中这三者是动态平衡的,各人的运用水平高低不同,效果也就差异很大了。所以,真正的成功属于实践者。