彭小东
课程
传媒策略与品牌实战特训营课程大纲
2019-12-31 更新 449次浏览
一．媒體策略與品牌建立
關於品牌的獨特看法
媒體是提供稻草雜物的主要管道
缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形
關於媒體投資
傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。
品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。
只浪費一半嗎？
媒体產業架構與流程（行销4P与4C）
媒體在傳播中扮演的角色
媒體策略組成要素
行銷與媒體策略
媒體策略與購買
二．媒體策略
媒體訴求對象
媒體組合
媒體載具評估
媒體比重
到達率／頻次與銷售
媒體行程
區域資源分配
平均值
加权值
评估指数
策略性優先順序
浪費在哪裡？
如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費的一半裡至少省回一半
三．媒體平台與整合傳播
一份廣告效果追蹤調查…..
廣告效果大不如前
關於整合傳播
收視行為與觀眾組成
整合的機會
整合內容
整合利基
新型態整合傳播
4Ps與4Cs
课程标签：市场营销、营销策划
