第一讲新媒体传播与企业自媒体建设

一、新媒体传播特征与形式

1、海量、碎片内容

（1）网络文章

（2）微信段子

（3）微博话题

（4）微电影和短视频

2、SNS社交媒体传播

3、互动分享转发

二、自媒体传播选题要求

1、选题贴近

2、捕捉热点（社会、行业）

3、文字耐读

4、图文并举

三、如何建立企业微信矩阵

1、矩阵组成

2、个人如何开通订阅号

3、功能菜单设置

4、微信排版和发布要求

四、编辑个人传播平台

1、个人订阅号内容策划与发布

2、开通微博并制造话题

3、微博上如何@大V

4、个人线上社群传播

（1）微信群

（2）QQ群

案例解析：

（1）网易为什么要强调“新闻是有态度的”？

（2）一汽奥迪的自媒体解析

第二讲品牌SEM传播与内容营销

一、品牌的搜索卡位

1、网站搜索排名

2、网站产品和服务搜索

（1）百度百科

（2）百度知道

3、口碑在线问答

4、百度指数应用

5、站长工具的了解和应用

二、网络文章SEM营销

1、主关键词密度

2、长尾搜索词组设计

3、标题要求

4、视频图片应用

5、热点事件跳转

6、新闻源网站发布

三、自媒体内容营销

1、事件策划

2、话题制造

（1）热点：傍事件

（2）借势：傍热门话题

（3）槽点：制造争议

3、用户参与

4、病毒传播

四、内容营销的应用

1、制造网络热点

2、吸引用户参与

3、引起媒体关注

4、收集用户数据资源

五、如何玩转网络炒作

1、事件营销

2、“水军”灌贴

3、网络分享

4、网友互动参与

案例解析：

（1）凤凰“无冲突不营销”的话题手法

（2）天津大爆炸哪家企业微信号做了一个借势营销

第三讲如何打造企业10W+阅读量

一、内容写作内容要求

1、话题新颖

2、与我有关

3、过目不忘

4、语言简练、有力

5、易于分享

二、一个好的软文段子制造过程

1、papi酱为什么受欢迎？

2、技术应用

3、互动表现

4、分享传播

三、微信内容撰写要求

1、选题策划

2、情绪表达

3、观点鲜明

4、报道角度

5、视频、图片应用

四、让标题如何“吸睛”

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

五、视频和图片应用

1、手机如何拍好视频？

2、新闻摄影图片技巧

（1）现场画面取景

（2）人物表情捕捉

（3）如何修图

六、H5设计应用

1、让用户心动选题

2、与用户互动

3、引导用户分享转发

4、H5模版：

（1）易企秀

（2）凡科微传单

（3）VXPLO互动大师

案例解析：

（1）樱桃画报的“如何假装一个好妈妈”的策划

（2）广东移动10086粉丝为何做到720万？

第四讲O2O营销传播与文案策划

一、O2O运营模式

1、线上有入口

2、线下有体验

3、双线支付

4、平台闭环

二、网站活动策划

1、活动文案策划

2、活动主题设计

3、活动流程设计

4、活动实施要求

三、O2O商业文案撰写

1、主题设计

2、资源调配

3、活动策划

4、媒体合作

5、传播口号

6、执行环节

四、全网营销跨界整合的应用

1、跨界策划

（1）异业结盟

（2）混搭更有力量

2、体验活动设计

3、整合伙伴要求

（1）门当户对

（2）资源引入

五、全网营销媒体选择

1、传统媒体

2、网络媒体

3、KOL媒体与大V

4、朋友圈投放与直播

六、媒体合作策略

1、效果付费

2、实时竞价

3、资源最大化

案例解析

（1）万科是如何借助民生银行做销售的？

（2）乐蜂"欢型那小样”O2O营销活动解析

课程标签：市场营销、营销策划