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刘华鹏

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《新媒体营销模式创新培训课程大纲》

发布时间:2019-09-29    点击数:33
课程大纲

第1讲:新媒体产品运营与营销

(1)微博等开放型产品营销特点

(2)微信公众号等产品营销优势

(3)朋友圈/群等社群营销的特点

(4)百家号/凤凰号等自媒体平台

(5)抖音为代表的微视频直播媒体

案例:江小白的营销特点与商业分析

第2讲:新媒体内容运营与营销

(1)从产品为王到内容为王

(2)软文内容选题立意三大技巧

(3)软文内容标题设计三大绝招

(4)软文内容编辑排版三大工具

(5)图文混排与电商淘宝图设计

案例:让你上火的杜蕾斯内容营销分析

第3讲:新媒体用户运营与营销

(1)从推广营销到服务营销

(2)用户会员体系的设计构建

(3)用户财富体系与积分体系

(4)用户的社群分销裂变体系

(5)用户日常激励与活动激励

案例:拼多多与酒仙网的故事分析

第4讲:新媒体活动运营与营销

(1)活动营销与一般活动促销

(2)目的明确、目标用户精准

(3)目标用户参与感设计优化

(4)活动奖项设计与即时激励

(5)充分整合资源、开奖隆重

案例:米粉节50万投入4320万粉丝回报

第5讲:新媒体品牌运营与营销

(1)营销的本质与品牌的本质

(2)选择有公信力的传播渠道

(3)利用网红或者KOL做代言

(4)善于塑造故事并会讲故事

(5)巧借社会热点事件来传播

案例:王老吉与加多宝的品牌之争

第6讲:新媒体组织运营与营销

(1)新媒体人的基本素质要求

(2)新媒体人的工作思维要求

(3)利用新媒体的分布式特点

(4)充分共享外部资源和智慧

(5)适度考虑将运营整体外包

案例:尚品宅配—最有价值的公众号

标签:市场营销、营销策划



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