互联网+创新实战专家

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  • 主讲课程:
    《点石成金的内容营销与文案创意》 《精准高效的用户洞察与产品创新》 《品效合一的营销创新与实战方法》 《聚变势能的社群运营与全员营销》 《持续旺销的电商营销与店铺增效》 《实效倍增的微信运营与新媒体营销》 《持续赋能的互联网思维与商业模式》 《强势突破的营销活动策划与运营执行》
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    0元/天(参考价格)
点石成金的内容营销与文案创意

2019-08-13 更新 407次浏览

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  • 所属领域
    市场营销 > 营销策划
  • 适合行业
    银行证券行业 航空客运行业 电力能源行业 建筑地产行业 通信行业
  • 课程背景
    内容文字是人类沟通的主要方式,当你试图说服别人的时候,需要的不仅仅是表达,还要从内心感染对方。企业营销实践更是如此,媒体资源越来越昂贵,对于营销效能的要求也越来越高。内容营销是产品营销场景中最基本、也是最重要的承载形式,它几乎直接决定了一个极为关键的营销指标:“转化率”。 让人惋惜的是,目前大量的企业商家对营销内容产出的打法过旧、或遍寻改善方向而不得、或根本没有意识到问题所在……不知不觉中浪费了大量的营销资源,削弱了企业自身的市场竞争力。因此,我们尤其需要下功夫锤炼内容营销及文案输出能力。 面对什么样的诉求对象,在什么情景下说什么话,怎样去说,需要经过巧妙的安排,这是内容营销与文案创意的灵魂。
  • 课程目标
  • 课程时长
    两天
  • 适合对象
    各业务模块核心成员、营销团队核心成员、电商团队核心成员
  • 课程大纲

    第一天

    第一讲:现象篇

    一、信息内容极冗的互联网时代

    1.典型状态:互联网时代中,主流用户的一天

    2.属性变迁:互联网进化与主流受众人群的属性剧变

    3.特点梳理:互联网时代内容营销变革的直接表征

    二、用户心理属性内核与场景化内容

    1.需求反馈:依据信息→依据场景来反馈需求

    2.场景化切:片场景与场景化切片的关系

    3.模型化输:出场景化内容营销“人事景”模型

    4.内容营销:基于场景的内容营销形态与功能变化

    工具:互联网营销趋势分析框架、微信杠杆效应等

    第二讲:策略篇

    一、内容信息吸收的用户脑科学原理

    1.过滤机制:信息过滤与海马体功能分析

    2.信息分类:营销信息的四种本质分类

    二、用户大脑三层次与决策分工

    1.爬行脑:内容强化本能反射效应,刺激爬行脑决策

    2.边缘脑:营销内容麻痹边缘脑,降低理性度

    3.哺乳脑:营销内容带上情绪标签,撩拨哺乳脑

    三、从感官吸引、决策引导,再到行动触发的内容创意策略

    1.感官吸引:抓眼才能抓心

    2.决策引导:从想看到想要

    3.聚焦问题:降低用户的现实状态认知

    4.聚焦机会:提升用户的理想状态认知

    5.行为促发:痛苦后置+利益前置

    流程:微信引流增粉流程、微信公众号内容裂变流程、微信组件联动流程等

    工具:微信运营闭环模型、微信公众号内容运营框架、微信社群运营模型等

    第二天

    第一讲:方法篇

    一、吸精的内容标题

    1.方法一:矛盾反常识法

    2.方法二:情绪化激活法

    3.方法三:完形填空法

    4.方法四:热点借力法

    5.方法五:好奇触发法

    二、共鸣的内容主干

    1.概述:高共鸣度内容主干的7大类型

    2.美:美食、美人与美景

    3.名:名人、明星与专家

    4.萌:动物、婴儿与萝莉

    5.燃:屌丝、草根与逆袭

    6.暖:亲情、爱情与友情

    7.趣:绝活、模仿与恶搞

    8.干:秘笈、私藏与干货

    三、内容与文案的二次裂变触发

    1.社交货币:内容营销裂变的本质原理

    2.重点:社交货币承载的两大内容

    3.对比:不同类型用户的社交货币表达差异

    流程:新媒体运营热点嫁接流程、故事营销架构流程等

    工具:新媒体战局全景图、互联网时代IP价值理论、新媒体品牌跨界合力模型等

    第二讲:实战篇

    一、团队共创:内容营销从想法到概念

    1.信息条理化:内容营销创意的有序贡献

    2.信息逻辑化:内容营销方案的逻辑删减

    3.信息视觉化:思路想法的视觉化呈现

    番外篇:如何产生源源不断的创意?

    二、团队“投资人会议”:内容营销从概念到检验

    1.获取:从提问入手

    2.评估:量化得分式

    3.检验:3R原则:Resource/Return/Reuse

    三、团队反思升华:内容营销从检验到成果

    1.三暗坑:高效复盘需规避的三个暗坑

    2.三叩问:高效复盘流程

    3.下一步:马上开始!

    成果:内容营销实操落地方案

    流程:团队共创流程、创意生成流程、团队复盘流程等

    工具:团队共创视觉化呈现模板、丰田5问、3R方案检验原则、高效复盘三叩问等


    课程标签:市场营销、营销策划

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