互联网+创新实战专家

  • 擅长领域:
  • 主讲课程:
    《点石成金的内容营销与文案创意》 《精准高效的用户洞察与产品创新》 《品效合一的营销创新与实战方法》 《聚变势能的社群运营与全员营销》 《持续旺销的电商营销与店铺增效》 《实效倍增的微信运营与新媒体营销》 《持续赋能的互联网思维与商业模式》 《强势突破的营销活动策划与运营执行》
  • 邀请费用:
    0元/天(参考价格)
强势突破的营销活动策划与运营执行

2019-08-13 更新 347次浏览

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  • 所属领域
    市场营销 > 营销策划
  • 适合行业
    银行证券行业 航空客运行业 电力能源行业 建筑地产行业 通信行业
  • 课程背景
    企业在品牌传播和营销推广能力的强弱,在拥有爆破能量的移动互联网时代,带来的效能差距正在被急剧放大。基于移动互联网、以实效为目标的营销策划,将成为企业经营的必备能力。另一方面,移动互联网时代的到来,为各领域的企业竞争带来了前所未有的“弯道超车”良机。以“看体量/拼资源/挖卖点/砸广告”为关键词的陈旧营销模式,已成为不少大中型企业在发展中步履艰难的重要原因。 在这个全新的“游戏场”中,每天都在发生着以小胜大、以快打慢、跨界打击、隔岸竞争的真实故事,这些故事背后的强力推手之一,便是极具实效的互联网营销策划。
  • 课程目标
  • 课程时长
    两天
  • 适合对象
    营销团队全员、运营团队全员、各业务团队核心成员
  • 课程大纲

    第一讲:现象洞察

    一、企业营销竞争环境面目已全非

    1.趋势:两张图说清移动互联网时代营销变革趋势

    2.传统:纯资源导向的营销,渐入滑铁卢

    3.客户:用户崛起的具体现象表征与本质

    二、企业营销实践的普遍“惯性损耗”

    1.活动基调:堕入“强行装扮高大上”的陷阱

    2.营销创意:进入“自嗨”模式无法自拔

    3.营销传播:重视告知说服,轻视感染打动,无视口口相传

    三、移动互联网时代的营销破局逻辑

    1.打破传统:以产品为中心的营销思维受到严重挑战

    2.用户中心:打造以用户为中心的营销实践闭环

    3.活动策划:营销大局中的“顶梁柱”

    工具:互联网营销趋势分析框架、用户四角色与业务增长闭环模型、用户底层属性模型等

    第二讲:活动策划

    一、策略地图篇

    1.概述:互联网营销策略框架

    2.流程:策略内容分析与过程拆解

    3.陷阱:策略制定之避免踩“坑”

    二、内容创意篇

    1.创意形成:姿态亲民化,主题场景化,形式模型化

    2.内容输出:核心内容,支持内容,引导内容

    三、渠道选择篇

    1.标准:营销落地渠道甄选标准

    2.对比:各类流量聚合渠道属性对比

    四、集中引爆篇

    1.素材:引爆素材分类与拆解

    2.机制:引爆活动背后的“秘密”

    五、落地执行篇

    1.监控:活动执行监控六要素

    2.文档:活动执行标准文档与细节

    六、高效复盘篇

    1.流程:高效复盘流程与步骤

    2.推演:关键节点推演还原

    3.迭代:关键流程优化迭代

    流程:营销活动策划标准化实操流程、内容创意流程、落地执行流程、活动复盘流程等

    工具:营销活动创意生成模型、营销活动引爆机制、营销活动监控六要素、活动执行标准文档模板等

    第三讲:效果衡量

    一、定性衡量:SUCCES模型六大元素与工具使用方法

    1.简单:用户既是上帝,又是傻瓜

    2.意外:意料之外与情理之中,让用户着迷

    3.精准:模糊不清的靶子不可能训练出神枪手

    4.信任:信任构建是效果转换的关键

    5.情绪:产品有价,情绪无价

    6.故事:一个绝佳的产品,首先得拥有绝佳的故事

    二、定量衡量:用户五率模型与使用方法

    1.触达率:营销活动的广度衡量

    2.首页弹出率:营销活动的硬伤率衡量

    3.转化率:营销活动的效度衡量

    4.完整参与率:营销活动的吸引度衡量

    5.净推荐率:营销活动的口碑度衡量

    工具:营销活动效果定性SUCCES衡量模型、营销活动效果定量五率衡量模型等

    第四讲:实战输出

    一、团队共创:营销策划从想法到概念

    1.信息条理化:营销策划创意的有序贡献

    2.信息逻辑化:营销策划内容的逻辑删减

    3.信息视觉化:思路想法的视觉化呈现

    番外篇:如何产生源源不断的创意?

    二、团队“投资人会议”:营销策划从概念到检验

    1.获取:从提问入手

    2.评估:量化得分式

    3.检验:3R原则:Resource/Return/Reuse

    三、团队反思升华:营销策划从检验到成果

    1.三暗坑:高效复盘需规避的三个暗坑

    2.三叩问:高效复盘流程

    3.下一步:马上开始!

    成果:营销策划实操落地方案

    流程:团队共创流程、创意生成流程、团队复盘流程等

    工具:团队共创视觉化呈现模板、丰田5问、3R方案检验原则、高效复盘三叩问等


    课程标签:市场营销、营销策划

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