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微信作为移动互联网世界里唯一的“超级APP”，早已不止一款方便快捷的聊天联络工具，而成为近十亿用户彰显个性、拓展关系、获取资讯、商业互动的最高效平台。 传统品牌商如何深度挖掘微信的营销价值，建立以“好友群-公众号-朋友圈-小程序”为基础的高效营销闭环，将是下一个十年里，品牌与亿万用户共舞的关键所在。 与此同时，在移动互联网时代，新媒体早已摆脱“传统主流媒体之补充”的角色，而成为亿万用户高频度、高密度聚集的营销战场。新媒体的信息浓度、互动深度及裂变广度等特征，让营销的巨大能量得以叠加与催化。 本课程将聚焦于“以微信沉淀流量，主流新媒体引入流量”为策略的新媒体营销，为企业在移动互联网时代赢得海量用户，奠定效能基础。

两天

第一讲：微信魔力

一、移动互联网时代，用户注意力资源碎片状与稀缺态

1.频率：现今用户的微信重度使用

2.变迁：信息极冗余下，主流用户人群的属性剧变

3.契合：用户群体的内核本质与微信相应优势

二、微信的传播特征与媒体属性

1.共性：社交媒体的传播特征共性

2.个性：微信的杠杆效应和商业价值本质

3.对比：微信与其他主流流量聚合平台的属性对比

工具：互联网营销趋势分析框架、微信杠杆效应等

第二讲：运营策略

一、微信的运营策略与传播价值

1.运营闭环：微信公众号-小程序-微信群-朋友圈

2.传播价值：微信公众号的六大营销价值

3.准备工作：微信公众号的从0到1

二、微信公众号高效运营的三板斧之：引流改善

1.底层逻辑：微信公众号平台的引流增粉阶段与逻辑

2.首批吸丝：企业微信公众号如何高效获得首批粉丝

3.持续吸粉：内部诱导增粉与外部引流增粉

三、微信公众号高效运营的三板斧之：内容吸引

1.底层逻辑：内容吸引力与用户大脑的记忆原理

2.标题：吸眼标题打造的六原则

3.主干：共鸣主干打造的七元素

4.结构：内容结构优化

5.裂变：主动裂变的刺激与二次裂变

四、微信公众号高效运营的三板斧之：社群激活

1.收获：构建获得感

2.口碑：培养分享欲

3.参与：营造比赛热

五、微信公众号与小程序、微信群的联动技巧

1.分工：公众号—小程序

2.联动：公众号—微信群

流程：微信引流增粉流程、微信公众号内容裂变流程、微信组件联动流程等

工具：微信运营闭环模型、微信公众号内容运营框架、微信社群运营模型等

第三讲：新媒体营销

一、新媒体大行其道，泛娱乐化为王

1.对比一：新媒体vs.传统媒体

2.对比二：几类典型的高效新媒体平台属性对比

3.传播实质：消费与被消费融合

4.传播实践：娱乐化精神与商业化变现

二、新媒体泛娱乐化营销核心方法之：IP脸谱人物化

1.IP价值：引发深度关注和长久记忆

2.IP化+脸谱化：新生代用户的娱乐传播喜好

实操：IP脸谱化在营销传播中的关键点

三、新媒体泛娱乐化营销核心方法之：嫁接热点借势

1.实质：四两拨千斤的营销艺术

2.选择：社会热点价值的判断标准

3.方法：嫁接热点借势传播的尺度把握方法

四、新媒体泛娱乐化营销核心方法之：横向跨界联合

1.品牌跨界：泛娱乐化营销的天然选择

2.合众连横：新媒体跨界营销的合作品牌选择标准

五、新媒体泛娱乐化营销核心方法之：故事带动价值

1.为什么：高吸引力故事的巨大传播价值

2.怎么样：泛娱乐化营销中，故事框架的构建方法

3.陷阱：故事化营销的暗坑与掣肘

流程：新媒体运营热点嫁接流程、故事营销架构流程等

工具：新媒体战局全景图、互联网时代IP价值理论、新媒体品牌跨界合力模型等

第四讲：实战输出

一、团队共创：新媒体营销从想法到概念

1.信息条理化：营销创意的有序贡献

2.信息逻辑化：营销方案的逻辑删减

3.信息视觉化：思路想法的视觉化呈现

番外篇：如何产生源源不断的创意？

二、团队“投资人会议”：新媒体营销从概念到检验

1.获取：从提问入手

2.评估：量化得分式

3.检验：3R原则：Resource/Return/Reuse

三、团队反思升华：新媒体营销从检验到成果

1.三暗坑：高效复盘需规避的三个暗坑

2.三叩问：高效复盘流程

3.下一步：马上开始！

成果：新媒体营销实操落地方案

流程：团队共创流程、创意生成流程、团队复盘流程等

工具：团队共创视觉化呈现模板、丰田5问、3R方案检验原则、高效复盘三叩问等

课程标签：市场营销、营销策划