互联网+创新实战专家

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  • 主讲课程:
    《点石成金的内容营销与文案创意》 《精准高效的用户洞察与产品创新》 《品效合一的营销创新与实战方法》 《聚变势能的社群运营与全员营销》 《持续旺销的电商营销与店铺增效》 《实效倍增的微信运营与新媒体营销》 《持续赋能的互联网思维与商业模式》 《强势突破的营销活动策划与运营执行》
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    0元/天(参考价格)
实效倍增的微信运营与新媒体营销

2019-08-13 更新 404次浏览

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  • 所属领域
    市场营销 > 营销策划
  • 适合行业
    银行证券行业 航空客运行业 电力能源行业 建筑地产行业 通信行业
  • 课程背景
    微信作为移动互联网世界里唯一的“超级APP”,早已不止一款方便快捷的聊天联络工具,而成为近十亿用户彰显个性、拓展关系、获取资讯、商业互动的最高效平台。 传统品牌商如何深度挖掘微信的营销价值,建立以“好友群-公众号-朋友圈-小程序”为基础的高效营销闭环,将是下一个十年里,品牌与亿万用户共舞的关键所在。 与此同时,在移动互联网时代,新媒体早已摆脱“传统主流媒体之补充”的角色,而成为亿万用户高频度、高密度聚集的营销战场。新媒体的信息浓度、互动深度及裂变广度等特征,让营销的巨大能量得以叠加与催化。 本课程将聚焦于“以微信沉淀流量,主流新媒体引入流量”为策略的新媒体营销,为企业在移动互联网时代赢得海量用户,奠定效能基础。
  • 课程目标
  • 课程时长
    两天
  • 适合对象
  • 课程大纲

    第一讲:微信魔力

    一、移动互联网时代,用户注意力资源碎片状与稀缺态

    1.频率:现今用户的微信重度使用

    2.变迁:信息极冗余下,主流用户人群的属性剧变

    3.契合:用户群体的内核本质与微信相应优势

    二、微信的传播特征与媒体属性

    1.共性:社交媒体的传播特征共性

    2.个性:微信的杠杆效应和商业价值本质

    3.对比:微信与其他主流流量聚合平台的属性对比

    工具:互联网营销趋势分析框架、微信杠杆效应等

    第二讲:运营策略

    一、微信的运营策略与传播价值

    1.运营闭环:微信公众号-小程序-微信群-朋友圈

    2.传播价值:微信公众号的六大营销价值

    3.准备工作:微信公众号的从0到1

    二、微信公众号高效运营的三板斧之:引流改善

    1.底层逻辑:微信公众号平台的引流增粉阶段与逻辑

    2.首批吸丝:企业微信公众号如何高效获得首批粉丝

    3.持续吸粉:内部诱导增粉与外部引流增粉

    三、微信公众号高效运营的三板斧之:内容吸引

    1.底层逻辑:内容吸引力与用户大脑的记忆原理

    2.标题:吸眼标题打造的六原则

    3.主干:共鸣主干打造的七元素

    4.结构:内容结构优化

    5.裂变:主动裂变的刺激与二次裂变

    四、微信公众号高效运营的三板斧之:社群激活

    1.收获:构建获得感

    2.口碑:培养分享欲

    3.参与:营造比赛热

    五、微信公众号与小程序、微信群的联动技巧

    1.分工:公众号—小程序

    2.联动:公众号—微信群

    流程:微信引流增粉流程、微信公众号内容裂变流程、微信组件联动流程等

    工具:微信运营闭环模型、微信公众号内容运营框架、微信社群运营模型等

    第三讲:新媒体营销

    一、新媒体大行其道,泛娱乐化为王

    1.对比一:新媒体vs.传统媒体

    2.对比二:几类典型的高效新媒体平台属性对比

    3.传播实质:消费与被消费融合

    4.传播实践:娱乐化精神与商业化变现

    二、新媒体泛娱乐化营销核心方法之:IP脸谱人物化

    1.IP价值:引发深度关注和长久记忆

    2.IP化+脸谱化:新生代用户的娱乐传播喜好

    实操:IP脸谱化在营销传播中的关键点

    三、新媒体泛娱乐化营销核心方法之:嫁接热点借势

    1.实质:四两拨千斤的营销艺术

    2.选择:社会热点价值的判断标准

    3.方法:嫁接热点借势传播的尺度把握方法

    四、新媒体泛娱乐化营销核心方法之:横向跨界联合

    1.品牌跨界:泛娱乐化营销的天然选择

    2.合众连横:新媒体跨界营销的合作品牌选择标准

    五、新媒体泛娱乐化营销核心方法之:故事带动价值

    1.为什么:高吸引力故事的巨大传播价值

    2.怎么样:泛娱乐化营销中,故事框架的构建方法

    3.陷阱:故事化营销的暗坑与掣肘

    流程:新媒体运营热点嫁接流程、故事营销架构流程等

    工具:新媒体战局全景图、互联网时代IP价值理论、新媒体品牌跨界合力模型等

    第四讲:实战输出

    一、团队共创:新媒体营销从想法到概念

    1.信息条理化:营销创意的有序贡献

    2.信息逻辑化:营销方案的逻辑删减

    3.信息视觉化:思路想法的视觉化呈现

    番外篇:如何产生源源不断的创意?

    二、团队“投资人会议”:新媒体营销从概念到检验

    1.获取:从提问入手

    2.评估:量化得分式

    3.检验:3R原则:Resource/Return/Reuse

    三、团队反思升华:新媒体营销从检验到成果

    1.三暗坑:高效复盘需规避的三个暗坑

    2.三叩问:高效复盘流程

    3.下一步:马上开始!

    成果:新媒体营销实操落地方案

    流程:团队共创流程、创意生成流程、团队复盘流程等

    工具:团队共创视觉化呈现模板、丰田5问、3R方案检验原则、高效复盘三叩问等


    课程标签:市场营销、营销策划

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