2019-05-09 更新 331次浏览
第一单元互联网营销的模式与变迁
互联网的浅显定义
中国互联网发展野史
门户——垂直——小而美(重度垂直)
资讯——互动——社群
聊天室——QQ——微信——社交社群生态圈
聊天室——论坛——SNS——自媒体
电商——垂直电商——微商
流量变现——交易变现——数据变现
互联网完成了空间边际突破——移动互联网完成了时间边际突破
互联网营销模式发展
流量广告时代——流量夹带
趋势线索时代——情境广告搜索广告潜客线索
精准营销时代——浏览轨迹与定向广告
交易变现时代——终极目标:互联网营销最终哈市产品和性价比
互联网营销手段
品牌炒作
制造爆点
信息病毒式扩散
故意制造的公关危机
审美与审丑
电商平台的高频高强互动与曝光——不全是为了卖货
案例实战:我要当网红——互联网营销大pk
第二单元互联网的社交化营销
互联网社交工具
社交的本质——分享
互联网社交网络——SNS时代
移动互联网社交工具——即时通讯
典型的互联网社交平台
互联网时代的——微博
移动互联网时代的——微信
垂直的社交平台——陌陌,成功利用人性的范例
挂羊头卖狗肉
微信运动分享——不一定为了运动
挂羊头卖狗肉的风险——微信朋友圈罗笑笑事件
微信+一切
案例分析:耐克与杜蕾斯在互联网社交化营销中的不同与趋同
第三单元企业如何开展互联网营销
企业到底需要什么样的互联网营销?
适度的互联网营销
过度曝光与产品核心优势不成正比
营销成本变高,营销回报变低
企业信息化建设滞后
社交网络的用户体验变差
互联网营销竞争已成红海
有效仍然是营销的本质
不能达到效果的所有营销都是耍流氓
合理追随热点,适度营销
不可规避会产生的公关危机
案例实战:紧急救援达芬奇——家具造假事件
第四单元企业的电商战略
电商平台进化概览
8848已成黄花
倒立看世界的阿里巴巴
夹缝里长大的京东
垂直电商雨后春笋
每个人都是电商老板的时代——微商降临
自建电商还是聚合电商
电商平台成本居高不下
自建电商难以解决流量问题
每个企业都需要建立电商平台吗
完成交易的商务才是本质,电商只是场景
微商的应用与分级营销
代购引发的朋友圈微商
朋友圈微商过度透支朋友消费能力和信任
小黑裙神话——分级营销
大v店与口袋购物的进化
案例实战:给我一个想法,让它变成能够融资的商业模式——找到互联网的风口项目
课程总结
课程标签:市场营销、网络营销