第一章品牌战略概论

1.品牌战略的地位

分享案例：《江南春-为什么品牌战略才是最高战略？》

2.改革开放以来，中国经济发展经历了3个阶段、中国经济发展的三个阶段、三个转变

3.品牌战略的意义与作用（现场互动）

3.1品牌战略与营销策略分享

第二章微利时代的营销创新

1.当今中国市场形态的一个最大变化——决胜在终端

1.1终端生动化

分享案例：某大牌服装的销售手法分享

1.2品牌的加强CRM（CUSTOMER RELATION MANAGE）客户关系管理

2.互联网时代，啤酒怎么卖

2.1洞察消费者内心的需求

分享案例：某品牌O2O品牌战略分享

第三章实现品牌战略的三板斧：定位、差异化与市场细分

1.定位：市场判断依据

2.差异化：研究产品，提炼概念，寻找卖点

学员互动环节：UPS产品卖点提炼演练

3.重新定位创新营销

第四章发挥广告在品牌建设中的作用

1.传统媒体和新媒体的构建方略

2.广告策略

3.品牌策划的创新

第五章品牌管理与危机管理

1.品牌危机的产生和应对策略

案例分享：危机如何摧毁品牌

1.1面对危机的错误态度

1.2危机管理哲学

1.3如何预防和控制危机

讨论：危机处理机制如何制定，危机管理的系统规划

2.基业长青之路—品牌管理

3.企业受尊重的价值

4.品牌管理的主体策略

4.1行业意见领袖打造方向

4.2事件行销

分享：事件行销案例

第六章建立共同愿景，企业文化建设

1.共同的价值追求，共同的分享

2.企业精神—价值型增长的管理

3.企业文化的三个氛围

4.稻盛和夫经营信念分享——信念决定态度，核心价值可以升华为信念

案例分享：华为的企业文化

课程标签：市场营销、营销策划