第一单元：转型与市场营销

（一）启发思维

启迪录像“哈里波特”奇迹与智慧营销

（二）中国社会转型对市场之影响

农业社会—工业社会—信息社会—知识社会

价值观—家庭观—生活观—幸福观—工作观

（三）中国社会阶层转型对市场之影响

文化符号社会群体认同生活方式自我观念

（四）案例：XX汽车市场营销项目

第二单元：新营销时代的营销创新

（一）新营销时代的营销创新

背景价值

误区职能

知彼网络

知己品牌

变化终端

趋势营运

（二）2004年中国新营销10大特点

社会营销娱乐价值营销

深度细分营销体验营销

符号营销国际因素具体营销

R&D营销终端多元化营销

营销概念短周期政府营销

（三）新市场营销的发展趋势

第三单元：市场营销创新在国内外市场中的应用

（一）社会营销——优化资源，扩大营销疆域

2004“中国最具影响跨国公司评比活动”启示

（二）深度细分营销——聚焦价值，传播时尚营销

招商银行“金葵花”与“中国蓝领阶层研究”

广州某房地产的市场营销方法

（三）R&D营销——设计先行，延伸研发营销

XX汽车（上海）市场营销调研咨询项目

XX汽车（北京）社会阶层调研咨询项目

（四）娱乐价值营销——快乐营销，扩大购买动力

XX上市公司娱乐营销项目

（五）体验营销——感受刺激，提升营销空间

XX无限上网技术机场市场营销

（六）政府营销——运营城市，推动政府营销

北京XX区的咨询项目

第四单元：新市场营销在传统营销中的突围

（一）女性市场营销——未雨绸缪，享未来最大蛋糕

女性市场营销四角模型

女性市场营销12技巧

（二）魅力营销——知彼知己，提升魅力指数促营销

四商的平衡与市场营销

魅力提升术

（三）“第五媒体”——跨越传统，创新营销模式

XX高尔夫有限公司高端服务战略定位项目

思考与运用：“第五媒体”与市场营销

（四）“第六媒体”——思维超前，用势、借势、造势

厦门“9·8洽谈会”

“三人篮球赛”(TBBA)

（五）配合营销——协同效应，整合强强品牌价值

核心要素

XX手表营销项目

（六）文化营销——至高无上，追求“三品”和谐

市场营销的最高境界

课程标签：市场营销、营销策划