第一讲、品牌发展战略

品牌的概念

1、什么是品牌

2、什么是品牌资产

3、品牌与企业核心业务与核心竞争力的关系

制定品牌战略

1、品牌战略的目的

2、品牌战略要素

3、制定战略的步骤

4、品牌定位

5、品牌传播

案例：宝洁公司的品牌战略

品牌营销沟通

1、品牌延伸最佳策略选择与思考

2、品牌视觉沟通系统策略

3、品牌行为沟通策略

4、如何在渠道中打造优良品牌形象

5、建立科学的品牌客户服务体系

案例：青岛海信公司的品牌沟通

第二讲、营销渠道建设

一．营销渠道的概念

二．营销渠道的功能和流程

三．营销渠道基本成员

1.制造商在渠道中的地位及其行业概况

案例：统一企业：产销一体化，重通路开拓

2．批发商在渠道中的地位及其行业概况

案例：ABC批发商的衰落

3．零售商在渠道中的地位及其行业概况

案例：超级终端正在来临

4.组织消费者行为分析

1）．组织购买者的需求特征

2）．组织购买者购买行为分析

3）．组织购买者的购买决策过程

案例讨论：两个批发商的故事

四.营销渠道战略

1.营销渠道战略的概念

2．日益增长的营销渠道战略的重要性

案例：丰田抢滩美国市场

3．制定营销渠道战略，指导分销管理

案例讨论：渠道为本—联想电脑渠道运作策略

五。设计营销渠道

1．营销渠道设计的概念和目标

案例：柯达，富士较劲中国市场

2．营销渠道设计的程序案例：

案例讨论：中国PC三巨头的分销渠道

六．选择渠道成员的策略

1.分两步走策略

2.亦步亦趋策略

3逆向拉动策略

案例讨论：沸腾的“冰点”水

课程标签：市场营销、渠道营销