国际品牌战略分析师,品牌/IP策划人

  • 擅长领域:
    品牌建设
  • 主讲课程:
    《掌控定位·品牌致胜》4-5日课程 《品牌创新思维与定位实操》2-3日课程 《国际品牌战略定位》1日课程 《欧仁讲品牌:定位实战案例解析》1日进阶课程 及按需求量身定制课程、讲座及研讨。 定制课程行业: · 快消品(日化/食品/饮料/酒业) · 餐饮/旅游/酒店 及 其他服务行业 · 农副产品/果蔬生鲜 ……
  • 邀请费用:
    36000元/天(参考价格)
欧仁讲品牌系列课程2020版

2020-08-25 更新 182次浏览

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  • 所属领域
    市场营销 > 品牌建设
  • 适合行业
    酒店餐饮行业 服装鞋包行业 商超零售行业 快消品行业 旅游行业
  • 课程背景
    欧仁讲品牌系列课程2020企业定制课程系列 学习方式:理论传授、工具掌握、方法指导、路径探寻,及导师真实案例解析、点评、推演及复盘。 七大领域板块:品牌打造 A-Z,涵盖品牌定位、建设、管理、创新、设计、传播、竞争、战略...
  • 课程目标
    内容丰富及高品质课件库:7大板块,64课程模块,72视频短片,98个真实案例,1400课件页面,10000+图片素材,不断更新中...... 从1日短训课程到5日训练营,为企业量身定制。 课程内容包含: 板块01:品牌定位与创新思维(6课时) 板块02:品牌建设与价值塑造(6课时) 板块03:品牌管理与实效传播(6课时) 板块04:品牌升级与品类战略(6课时) 板块05:品牌创新与产品设计(6课时) 板块06:品牌战略与战术落地(6课时) 板块07:赢得媒体与分享媒体(6课时)
  • 课程时长
    三天
  • 适合对象
    企业CEO,营销副总裁,市场经理,市场总监,品牌经理,品牌总监,市场企划部门负责人
  • 课程大纲

    课程大纲(例)*

    *以下为为某食品企业定制课程大纲(2日版)

     

    第一天讲授内容

     

    ■ 上午(3-3.5课时)课程内容:

    模块一:品牌创新思维与定位实操

    理论讲解:

    一个品牌建设方法论

    两个品牌创新维度

    三个品牌决策工具

    实操训练:三个实战模拟

    训练一:品牌决策助推

    训练二:品牌降维打击

    训练三:品牌思维越狱

    案例解析:导师亲自操刀/参与真实案例详细解析及思维互动

    案例一:预包装食品类:如何通过思维创新为老品牌注入新的活力,并获得百倍回报。

    案例二:降维打击类:如何通过定位调整超越竞争对手,并使竞争对手无从反击。

     

    ■ 下午(3-3.5课时)课程内容:

    模块二:品牌区隔致胜与运营创新

    理论讲解:

    (4)品牌传播三要素

    (5)区隔致胜三大工具

    (6)在打造品牌之前:弄清楚什么事你所从事的行业本质

    案例解析:导师亲自操刀/参与真实案例详细解析及思维互动

    案例三:快餐食品类:通过精准把握行业本质,达到品牌逆袭,后来居上。

     

     模块三:品牌战略与战术应用

    理论讲解:

    品牌战略步骤

    品牌战术种类

    品牌战术之三段法

    案例解析:导师亲自操刀/参与真实案例详细解析及思维互动

    (4)案例四:农产品茶叶类:如何从默默无闻到限量发售。

    (5)案例五:农产品果蔬类:如何从同品类竞争中脱颖而出。

     

     课后作业(可选)。

     

    第二天讲授内容

     

    ■ 上午(3-3.5课时)课程内容:

    模块四:品牌升级与品类战略实操

    1. 理论讲解:

    (10)一流品牌四大共性

    (11)如何摆脱品牌随品类消亡的宿命

    (12)品牌升级与升维

    2. 实操训练:三个实战模拟

    训练四:判定你的产品品类价值

    训练五:认识你的品类生命周期

    训练六:区分两类品牌两种品类

    3. 案例解析:导师亲自操刀/参与真实案例详细解析及思维互动

    (6)案例六:预包装食品类:如何有效品牌升级+升维从而大幅度扩展消费人群及开创消费时机。

    (7)案例七:调味食品类:如何改变你所属品类,区隔制胜。

     

    ■ 下午(3-3.5课时)课程内容:

    模块五:品牌包装升级与高效传播

    1. 理论讲解:

    (10)媒介即传播:如何将你的产品本身打造成媒介

    (11)包装即传播:如何赋予你的产品包装传播势能

    (12)科技创新与传播:如何借助已有科技高效传播自己的品牌

     

    2. 案例解析:导师亲自操刀/参与真实案例详细解析及思维互动

    案例八:预包装食品类:如何将你的产品本身打造成传播媒介。

    案例九:预包装饮料类:如何让你的产品包装助推你的用户行为。

    案例十:快餐食品类:如何用“低科技”为你的品牌赋予“高科技”传播效果

     

    模块六:内容加餐(酌情可选):

    (11)案例十一(案例组合):如何借用现有科技手段赋能品牌竞争策略

    (12)案例十二(案例组合)如何有效利用赢得媒体和分享媒体高效传播品牌

     

    课后作业(可选)。

     

    ■ 课程内容配比

    理论讲解:20%

    实战模拟:20%

    真实案例解析与思维互动:60%


    课程标签:品牌,市场营销,定制课程

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