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所属领域
市场营销 > 品牌建设
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适合行业
电力能源行业 生产制造行业 快消品行业 家居建材行业 汽车服务行业
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课程背景
进军海外首要考验是“如何在海外市场宣传企业和推销产品?”海外营销经理必须要 “过三关”(企业关,产品关和市场关);三关不过,企业的海外是低效营销,无效营销,甚至是赔钱营销。
中国企业拓展海外市场,企业及产品营销的主要挑战是:
1.如何寻找企业的价值点和优势,构架海外市场战略竞争优势?
2.如何应对海外客户各种疑难问题,给客户留下积极、正面的印象?
3.海外客户商务提案需要准备哪些资源,成功的关键诀窍又是哪些?
4.区别于国内外同行,如何制定有吸引力、差异化的产品竞争策略?
5.如何向海外客户做产品选型推荐,如何步步为营,锁定订单?
为满足中国企业对海外营销实战的迫切需求,国内首个《海外企业及产品营销攻略》课程运应而生;授课老师具有3年海外市场派驻经历,具有15年海外品牌业务、分公司及办事处营销运营管理经验,根据现阶段不同行业中国企业的海外拓展现状,海外企业营销和产品销售所必须掌握的工具和方法编制而成。
特别提及的是,该课程采用“嵌入式实战学习法”(内训授课+实战工具+情景练习+总结辅导),让学员把学到的方法同企业海外业务实际结合,通过“学员分角色扮演”模拟海外市场拓展情景,强化了培训效果,被誉为 “实战、接地气”的培训。
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课程目标
1.学会整理企业价值和优势,形象勾勒“企业素描”;
2.掌握“波特辩经法”,从容应对海外客户各种疑问;
3.解读海外产品营销753密码,让客户爱上你的产品;
4.学习海外产品4种竞争策略,定位清晰才与众不同;
5.产品选型推荐的4个步骤,再造传统客户接待流程;
6.学习区域市场竞争策略,运用“四把钥匙”建优势。
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课程时长
两天
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适合对象
进出口经理,海外营销经理,外派人员,海外营销总监,企业家、总裁等。
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课程大纲
第一天
前言:海外产品营销问题
战略不清晰:“拿到订单再说”
企业介绍千人一面,模糊不清;
不掌握产品营销技巧,好产品卖不出去;
“产品都差不多,大家都是拼价格!”
客户反客为主,销售处于下风,被动应战。
第一部分海外营销“企业关”
企业海外营销的意义
企业推介易犯4种错误
“企业素描”3要素
海外新人“5看一拜”
寻找企业价值5种方法
企业3要素运用技巧
“企业素描”4个模块
概述/技术/实力/成就/典范
“企业素描”5种技法
聚焦/模块/形象/数字/故事
企业素描效果检验4种方法
5.如何描述行业和竞争者?
错误Vs正确的做法
行业顾问“波特辩经法”
5字要诀:服/站/解/度/找
客户行业常见十大问题
第二天
第二部分海外营销“产品关”
海外产品营销意义
海外产品3个维度
产品要点
销售必知
资源划分
海外产品营销753密码
外销产品7步走
外销产品5项资源
外销产品3会
海外产品定位4种策略
高端、中端、低端、差位策略
海外产品推荐4阶段
产品市场表现
海外产品水池
海外拳头产品
本地化客户定制
第三部分海外营销“市场关”
认识海外市场3C
Customer:了解需求
Channel:渠道结构
Competitor:分析标杆
产品表现差异化分析
海外营销“四把钥匙”
“四把钥匙”矩阵
“四把钥匙”运用
课程标签:市场营销、品牌建设