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所属领域
市场营销 > 大数据营销
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适合行业
银行证券行业 商超零售行业 教育培训行业 通信行业 其他
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课程背景
传统通信运营商一直以来采用“规划式”的产品发展模式,提前规划好产品路标,设立明细的阶段和步骤,并安排公司自下而上的各级管理者进行层层评估。这种方法的初衷是节约资源,将广泛散布的信息汇集到一小撮决策者那里,所以这种方法也被称为“过关制”。这种产品规划包含详细的步骤、审核、优先次序、短中期和长期推出的产品种类及上市日期等。但是,以谷歌、阿里、腾讯为代表的互联网企业,却几乎完全摒弃了这种产品规划管理方法。这些互联网企业并不主动地提前分配平台上的资源,而是让生态按照丛林法则自己去摸索演化,并运用大数据监控端到端地为产品负责。
目前,不论是传统产品领域,还是新产品领域,运营商均面临竞争对手产品不同程度的替代风险。特别是流量经营和语音经营的不同,更加剧了这种趋势。因为语音产品基本是同质的,前后端可以脱节;而流量产品形式各异,需要端到端的全网协作,融合研发、市场、网络等,对产品管理提出新的要求。
本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式,体系化地解释什么是“生态化、数据化产品规划“以及改变了什么、企业如果不改变会怎样、企业应该如何改变等问题,帮助传统通信运营商正确地理解产品规划管理方面的挑战,进而提出应对之道,以便在新的环境中更好地生存发展。
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课程目标
1.正确地理解”生态化、数据化产品规划“对产品管理带来的挑战。
2.掌握应对挑战的变革管理技巧。
掌握生态化、数据化产品规划实施技巧,提升企业生存发展能力
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课程时长
两天
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适合对象
1.中层经理、高层经理、与产品管理相关的职能部门人员
2.希望提升自身职业能力的人员、其他对组织管理感兴趣的人员
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课程大纲
第一单元产品规划的几个故事
谷歌的商业计划书
废除过关制
微信的诞生
失控式产品管理
阿里云的启示
曾鸣:创造是很难规划的
第二单元产品规划的变与不变
误区与挑战
产品规划的现状误区
产品规划的理论基础
从瀑布式规划到生态式规划
生态、大数据、去中心化、知识员工
案例讨论:运营商产品规划现状诊断
产品规划对标
谷歌的产品规划管理
阿里的产品规划管理
腾讯的产品规划管理
百度的产品规划管理
小米的产品规划管理
案例讨论:互联网企业产品规划的借鉴
第三单元大数据在产品规划中的运用
大数据在产品规划中的应用案例
大数据信息的呈现案例
案例讨论:淘宝数据魔方
用数据说话VS领导拍脑袋
互联网产品的运营数据运用
案例讨论:企业的产品创新能力模型
超级用户VS空白数据
新产品市场调研的缺陷
跨界竞争=资本+互联网长尾市场+新技术
案例讨论:为什么大企业总被新产品打败
第四单元运营商产品规划转型
规划环节
分层次规划
敏捷化实施
大数据监管
辅助环节
立项
迭代
退出
实施路径
数据化与生态化:供求、价格、竞争、风险
产品创新机制的三个层面
产品创新机制的三个环节
案例讨论:用数据化和生态化改造产品
课程总结
课程标签:名校及企事业单位