易观合伙人、京东云首席顾问、黑马营导师

  • 擅长领域:
  • 主讲课程:
    《新零售时代,企业创新战略和路径》 《移动互联时代 爆品打造与营销》 《新媒体营销》《大数据下的新营销》 《互联网时代,企业转型与创新》 《O2O——新“店”商》 《新零售 爆破升级工坊》 《爆品营销方案工坊》 《互联网时代,创新/创业项目孵化营》
  • 邀请费用:
    0元/天(参考价格)
新零售时代,打造极致爆品

2019-06-05 更新 522次浏览

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  • 所属领域
    市场营销 > 整合营销
  • 适合行业
    政府机关部门 医疗卫生行业 美容整形行业 教育培训行业 其他
  • 课程背景
  • 课程目标
    带回可执行的爆款方案
  • 课程时长
    两天
  • 适合对象
    企业决策层、零售负责人、品牌负责人、运营团队
  • 课程大纲

    第一天选品+设计概念原型

    1、定方向与目标

    开班仪式

    学员介绍

    讲解:新零售方法论,系统性框架介绍

    辅导:演示如何定方向与目标

    沙盘:企业界定关键问题,确定新零售的方向与目标

    点评:梳理各家企业的零售方向与目标,众智点评。

    2、选品

    讲解:选品思路(3维选品模型:需求驱动+竞争分析+资源能力)

    辅导:选品推演

    沙盘:企业选择产品

    点评:展示企业的选品结果,众智点评。

    3、描绘产品概念

    讲解:4步教你定义产品原型(用户圈层->用户素描->绘制产品价值地图->描绘产品概念)

    辅导:现场推演产品概念的建立过程

    沙盘:企业描绘产品概念

    点评:展示各企业的产品概念,众智点评。

    第二天构建极致体验+讲好故事

    4、构建极致体验

    讲解:3步教你体验构建(价值地图实例化->体验分层排序(基本/核心/辅助/增值/配套->评估优化)

    辅导:推演体验构建的方案

    沙盘:企业构建体验

    点评:展示各个企业的体验方案,众智点评。

    5、讲好产品故事

    讲解:3个方面,教你设计产品故事(故事3维度:感人情怀+牛B产品+品牌背书)

    辅导:演示故事的营造过程

    沙盘:企业营造故事

    点评:展示各个企业的产品故事,众智点评。

    6、产品迭代

    点评:展示企业的全套产品方案。

    讲解:持续迭代的方法体系

    沙盘:制作迭代方案

    7、整体方案,集体汇演


    课程标签:市场营销、整合营销

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