互联网实战专家

  • 擅长领域:
  • 主讲课程:
    《社群营销》 《微信营销实战》 《新媒体营销创新》 《互联网+大数据》 《互联网创业之道》 《产品设计与运营管理》 《互联网思维下的管理创新》 《互联网时代下的产品创新》
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    0元/天(参考价格)
新媒体营销创新

2019-04-17 更新 139次浏览

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  • 所属领域
    市场营销 > 整合营销
  • 适合行业
    服装鞋包行业 家居建材行业 通信行业 保险行业 其他
  • 课程背景
    得益于中国的人口红利影响,移动互联网在中国得到了高速发展,以互联网为代表的“新经济”,开始与中国的“旧经济”分道扬镳,这体现在资本市场上,也体现在实体经济中。中国经济处于减速通道,传统企业陷入困境,而互联网公司去加速发展,一片繁荣。 更为明显的是,互联网开始颠覆传统行业,并且以比美国更加迅猛的态势冲击着经济,甚至产生了一些破坏性。互联网俨然兵家必争之地,当下很多企业应该做的首先是如何借助互联网通过新媒体营销,低成本营销整合战略赢得口碑,提升企业品牌影响力。让企业轻松掌控移动互联网的未来,先知者先赢。
  • 课程目标
    ●充分认识社会化媒体,掌握微信和微博,头条和抖音在企业中的企业,了解新媒体传播趋势。 ●获得口碑粉丝营销的路径,掌握社会化媒体营销的技巧和手法。 ●新媒体营销矩阵设计和优化。 ●指导企业运用新媒体提升品牌效应并销售产品。 ●帮助客户做好新媒体营销创新的落地操作方法。
  • 课程时长
    两天
  • 适合对象
    企业总经理,市场营销部门高管,市场部经理,电子商务营销负责人和其他相关高层管理人员。
  • 课程大纲

    课程大纲

    第一讲:新媒体传播特点

    前言:中国共产党竟然打广告了,带你走进幕后的故事

    一、彭麻麻说习大大和都教授长得很像

    1.互联网传播特点

    2.传统媒体的衰退和裂变

    3.《罗辑思维》的个人品牌媒体

    二、新媒体传播属性

    1.从精英传播到大众传播

    2.从媒体发布到人际传播

    3.从单向传播到病毒式传播

    三、自媒体的出现

    1.微博的媒体属性

    2.微信:私密朋友圈平台

    3.APP:掌中新闻互动终端

    4.直播:网红经济时代的疯狂

    四、大数据带来的广告模式改变

    1.脑白金“金弹”广告模式的消失

    2.新广告传播特征

    五、企业的媒体化属性

    1.企业为什么要办网络平台

    2.媒体角色的转换所需要的路径

    案例解析:百事可乐“把乐带回家”

    案例解析:龙润茶庄的朋友圈传播

    第二讲:新媒体营销方法论

    一、树概念

    1.确定产品服务区隔竞品的概念

    2.概念要直戳目标群体的痛点,痒点和兴奋点

    二、定用户

    1.分析目标群体的特征,确定产品服务的目标群体

    2.根据目标用户的习性,找出工作和生活的社交圈

    3.制定影响目标群体的因素和内容

    三、立场景

    1.确定产品服务的购买或消费场景

    2.引导目标群体的购买及消费决策

    四、讲故事

    1.讲好故事的三个要素

    2.通过产品故事,品牌故事,创始人故事,员工故事,客户故事等

    3.增加产品服务附加价值

    五、强体验

    1.如何打造好的产品体验

    2.帮助客户设计好产品体验、服务体验及购买消费体验,促进购买及消费。

    六、引传播

    1.向目标用户传播产品服务价值

    2.向行业传播商业价值及打造行业案例

    3.注重口碑传播

    第三讲:自媒体内容写作技巧

    一、网络新闻秒报特点

    二、网络新闻内容

    1.企业软文写作

    2.企业事件新闻

    3.如何写好评论

    三、视觉传播

    1.图文时代

    2.视频制作

    3.企业微电影策划与制作

    4.微视的8秒钟运用

    四、官方微博传播

    1.微博的话题设置

    2.找准人群播发

    3.运用粉丝通扩大影响

    五、微信内容营销

    1.朋友圈传播

    2.漂流瓶使用

    3.寻找附近目标用户

    4.微信会员管理

    六、企业自媒体矩阵建立

    1.公共账号划分

    2.建立圈子平台

    3.建立微信互动服务

    4.影响力,内容,口碑,声量

    七、高质量加粉实战技巧

    案例解析:小苹果“恶搞”的视频传播

    案例解析:龙润茶庄的朋友圈传播

    第四讲:网络炒作和病毒传播

    一、网络营销的4.0阶段属性和特点

    二、网络炒作与“水军”灌贴

    三、RTB广告竞价模式

    1.从媒体展示到购买用户

    2.广告的内容创意

    3.优秀网络广告片分享

    1)汤唯的德芙巧克力

    2)可口可乐开启幸福系列篇

    四、传播内容管理

    1.采编手册制作和要求

    2.选题策划制度

    3.如何建立一支通讯员队伍

    案例解析:宝马偷珠宝的视频演绎

    案例解析:合肥万科“消费”包大人


    课程标签:市场营销、整合营销

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