2019-07-01 更新 576次浏览
第一节:共赢——厂商共赢谋发展
一、经销商很重要:有什么样的客户就有什么样的市场
二、厂商关系的矛盾性——经销商不容易,但也不是“省油的灯”
案例分析:某商贸公司向企业要政策
三、厂商合作的互依性
合作的本质在于“交换”
讨论:经销商如何借势厂家发展
四、共赢发展——能站在对方立场考虑问题,是长久合作的基础
学员分享:优秀合作客户分享厂商合作理念(各区域提前拟定人选,上台分享)
第二节、超越——认识决定高度
一、从个体户到公司化,从做“生意”到做“事业”
二、保持创业的激情
三、要能立足长远
四、要有分享与投入意识
五、加强过程管理,推动精细化管理
六、要有经营的思维:全局思维、业绩思维、问题思维、过程管理思维、规范化思维、团队致胜思维、沟通思维、结构化思维
第三节:强身——加强内部管理,理顺事,管好人
一、做你该做的事——不要当保姆!
1、保姆型管理者实际是管理能力不济!
2、懂得放权,你才能驾驭更大的平台!
思考:你凭什么管下属?(权力的来源)
放权三不:不敢放、不愿放、不会放
案例:领导魅力的培养
二、从经验管理到科学管理,加强生意管控能力
1、“四拍型”的管理者
2、什么是科学管理?(规范化、数据化、标准化)
3、管理以“问题/机会”为出发
4、关注过程,推动区域管理精细化管理(结果性考核、过程性管理)
5、加强事前、事中、事后控制
6、营销管理的关键要素:信息管理、客户管理、、人员管理、门店管理、物流管理、财务管理、服务管理、推广管理、费用管理
三、打造有战斗力的团队
1.研讨:高效团队的基本特征(有核心、有共同的目标、学习型、正能量...)
2.区经/部门经理是核心,塑造你的威信
3.共同经历一些挑战(目标)
4.营造良好的管理氛围,建设有“人情味”的团队文化
5.加强团队的沟通
6.非物质激励销售人员的十种手段(分级管理、群众运动)
7.复制团队的能力(培训)
8.问题员工的辅导与处理
四、销售目标管理
1.生意回顾/调研
2.发现机会/问题
3.目标明确(SMART原理)
4.团队意愿的激发
5.给到实现途径
6.必要的资源保障
7.结果性考核,过程性管理
8.通过会议跟进目标
9.如何推动下属目标实现?(跟进表现、群众运动、可视化、过程督导)
10.考核激励,PDCA
第四节、运筹——销售是脑力的竞争
一、经销商区域生意回顾
1、经营结果的回顾分析
销量目标达成情况回顾分析
营销费用及销售费用投入回顾分析
经销商往来账务管理回顾分析
2、经营过程的回顾分析
经销商经营的SKU市场表现回顾分析
经销商网络开发与维护回顾分析
经销商库存管理回顾分析
经销商网络配送效率回顾分析
经销商网络终端管理回顾分析
经销商合作过程中资源投入变化回顾分析
经销商在市场秩序维护上的表现回顾分析
经销商对公司市场策略的贯彻执行情况回顾分析
经销商对公司促销政策的执行效果回顾分析
经销商业务人员管理状况回顾分析
经销商应对竞争的有效性分析
最后,关注本年度市场环境的变化
二、经销商区域生意计划
说在前面:市场遗留问题处理
1、探寻经销商市场增量的机会:产品结构、网点覆盖、二批结构调整、渠道创新、终端展示、价格体系、促销、应对竞争措施等
2、制定经销商年度发展策略规划
目标销量分解
费用规划
SKU调整
分销商/现代渠道客户调整
终端管理
促销推广
库存与配送提升
业务人员管理提升
竞争应对的准备
3、目标进行多角度分解
4、寻找目标实现的途径
5、细化实现途径,制定执行方案
6、制定营销保障体系
业务人员的职责分工
业务人员过程管理
业务员管理制度及表单工具
业务人员培训体系
业务人员薪酬激励制度
7、编制费用规划
8、编制行动计划
最后,小组优秀案例分享
课程标签:销售技巧、连锁经营