2019-10-25 更新 316次浏览
1、什么是体验经济
1)体验经济的内涵和本质
2)体验经济的概念和分类
3)体验经济的消费阶段的优势
4)体验经济的发展趋势
2、体验经济的发展背景和发展过程
1)社会已经进入后现代文化阶段
2)社会审美意识出现全面转型
3)消费社会的到来与“日常生活的审美化”
4)信息经济社会的飞速发展
3、体验经济对经济发展的影响
1)体验经济对社会经济发展的影响
2)体验经济对企业经营管理的影响
3)体验经济对工业和产品设计的影响
4)体验经济如何应对人类需求层次升级
4、如何理解体验经济时代的消费者
1)理解消费者的情感化需求:本能、行为、反思
2)理解消费者的个性化需求:多样、独特、创意
3)理解消费者的互动化需求:自主、娱乐、网络
4)理解消费者的休闲化需求:集散、公益、便捷
5、企业该如何应对体验经济时代的到来
1)挖掘体验经济时代的顾客价值
2)单向度的产品经济与服务经济必须融合
3)企业转型:产品价值多样化设计
4)企业战略:企业选择的产品战略、服务战略
5)体验营销策略的改变:整合营销创新
6、体验经济时代的消费环境打造
1)客户的消费内容和消费方式的不断更新
2)让商品选择范围扩大到全球范围
3)努力改变客户的购物方式和消费方式
4)营造自由的生活状态和新潮的生活方式
7、体验经济时代如何体察消费需求及设计营销战略
1)从“一对一服务”基础迈向“个性化消费”
2)体验服务营销:创造全新的客户旅程和客户体验
3)网络经济要求每个员工都成为“方案设计师”
4)从客户关系管理(CRM)迈向客户体验管理(CEM)
课程标签:企业战略,企业变革