课程大纲

第一讲：时代的商业

引子：很多时候，专业人士在评价品牌时，都会用到“年青”、“老化”这样的词汇。这是因为品牌的经营主体思想与行为与时代脱节。品牌战略保守、策略僵化、行为死板的，我们称之为“老化”。反之，品牌战略先进、策略新奇、行为高效的就是年青。事实上，品牌本身没有寿命限制，品牌年青与否，生死存亡是因为经营者的理念！这其中，最关键的衡量标准是时代！

一、传统实体经济的困惑

1.市场成本上升

2.市场效率下降

3.市场开发、维护、管理困难

4.传统营销理论已不足以支持实际需要

二、纯电商的困惑

1.脱平台即败，行业门槛更高

2.信任缺失，干扰生活，微商时代不再

3.变向直销成为过去

4.粉丝与泡沫共存

三、O2O与新零售

1.新的门槛，轻资产不轻，技术要求高

2.大数据可望不可及

3.新零售是不是个悖论

四、时代，需要全新的商业理念

1.真正的用户导向

2.用户导向下的产品思维

3.互联网全域生态取代营销

4.心品牌理论的崛起

第二讲：心品牌理论

引子：当前我们沿用的品牌理论是来自于西方，其主体思想产生于上个世纪中期。随着全球商业发展，在当前的时代，这一套理论体系早已跟不上时代，虽然这套理论也在不断完善，但受本位思想的制约，它只能不断进步，却始终无法达到最极致的高度。心品牌理论是结合当下时代，是全球当下最先进品牌实战而总结的全新观点！

一、心品牌理论的产生

1.品牌溯源

2.西方品牌流行理论的没落

3.市场需要新的思想

二、中国商业智慧的爆发

1.找到商业的至高境界

2.找到商业动力的根本源头

3.找到市场阻力的根源

4.心品牌理念的诞生

三、心品牌金字塔

1.经营心灵——存在于心

2.经营本能——形成依赖

3.经营快乐——极致体验

4.经营信仰——终极承诺

四、心品牌市场切入点探寻

互动讨论：当前市场的实际困惑与难题

1.洞察分析：知已解彼

互动总结：我们当下的机会与优势

第三讲：新时代的用户洞察与市场动力源

引子：数字化已然是趋势，很多企业都意识到大数据的重要性。但我们必须深刻的认识到大数据仅仅是决策依据和应用支撑。品牌的基础平台建设，要求我们对用户内心的洞察！这种洞察不是表面的数据整理和总结，而是要从用户的心灵深处、最根本的人性着眼，否则打造爆品就是纸上谈兵！

一、用户分析

1.相性分析

2.动态大数据

3.根性分析

4.从人性到心性

二、人格分裂

1.人格分裂

2.人格聚合

3.人格分层

4.人格捍卫

三、品牌洗脑

1.基本价值

2.附加价值

3.卓越价值

4.价值循环公式

四、品牌洗心

1.基本思维模型及原理

2.一维度强推

3.二维度沟通

4.三维度洗脑

5.多维度洗心

五、品牌价值固化

1.以用户为核心的去中心化

2.以用户为核心的价值链

3.价值优化与提升后形成的平台化

4.平台价值优化后形成生态圈层

实训规划：针对实际经营品牌的市场运营进行规划

第四讲：品牌推广

引子：传统品牌的推广是从企业到用户展开的，互联网的高速发展与自媒体的崛起，再以传统的模式运营品牌，就是给媒体送钱的愚蠢行为。未来最先进的品牌传播与推广思维：从用户的心灵出发进行品牌塑造！

一、反者道之动

1.市场的动力源在用户

2.终端的理解

3.品牌在终端在人心

4.终端的极致体验

二、品牌推广策略

1.心灵接轨——品牌的理念、行为、形象

2.核心主张

3.价值观

4.形成信仰

三、根据地战略

1.蒋介石的思维：敌人在哪，我在哪

2.毛主席的思维：人民在哪，我在哪

3.终端不是零售店，全域营销的泛终端

互动：根据地战略落地

四、小微+社群的自媒体品牌传播之道

1.无组织的组织

2.分工与配合

3.实战运营技巧

4.良知是品牌运营的最终极法宝

互动实训：完成最终本品牌的市场运营规划

讲师点评，合影留念

课程结束

课程标签：市场营销、品牌建设