课程大纲
引入:这是最好的时代
1.TAB的时代
2.我们面临的市场现状
3.互联网思维综述
4.互联网金融对传统银行的机遇与挑战
教学方法:讲授、练习、提问
第一讲:认识互联网金融实况
一、进击的互联网企业
1.互联网公司对金融的冲击
2.互联网公司典型金融产品介绍
3.互联网公司的优势与劣势
教学方法:讲授演示
二、传统金融何去何从
1.传统金融企业的危机
2.先驱者的应对
3.传统金融的转型趋势
教学方法:讲授、提问
三、互联网客群特征
1.屌丝化群体特征
2.用户心理分析
3.如何让屌丝变粉丝
教学方法:讲授、演示、练习
四、互联网用户进化路径
1.如何吸引好奇的路人
2.如何促动体验的用户
3.如何发挥粉丝价值
4.如何打造粘性的社群
第二讲:无社群不战争
一、社群概述
1.什么是社群
2.社群特征
3.社群导向的垂直打击战术
教学方法:讲授、案例
二、金融+社群玩法
1.金融+吃货
2.金融+娱乐
3.金融+电商
教学方法:讲授、案例
三、章鱼粉丝团案例分析
1.企业怎么玩社群经济
教学方法:案例分析
2.用户经营社区的建设与管理
第三讲:跨界式的产品设计
一、互联网公司与传统企业的区别
概念引入
教学方法:讲授
二、互联网时代产品定位
1.品牌型
2.盈利型
3.引流型
4.增值型
三、基于使用场景的引流型产品
1.产品定位与价值
2.成功案例分析
3.跨界合作
教学方法:讲授、演示、练习
四、抓住痛点,打造极致体验
工具:MVP设计逻辑
1.用户分析
2.痛点抓取
3.场景描述
4.功能聚焦
教学方法:讲授、提问、练习
第四讲:娱乐化到营销模式
一、互联网营销的特点
1.互联网营销与传统营销的区别
2.如何设计营销内容
3.互联网营销文案撰写
4.推广渠道分析
教学方法:讲授
二、37城快闪案例分析
1.众筹众创
2.多元化的价值
3.娱乐化与参与感
教学方法:视频、案例分析
三、活动策划三板斧
1.自黑要素设计
2.如何让活动好玩
3.人性化要素
教学方法:讲授、案例
工具:娱乐化营销策划流程
1)营销策划八步法
2)活动策划练习
教学方法:讲授、练习
四、文案设计
1.标题设计
2.逻辑设计
3.主题设计
4.内容设计
教学方法:讲授、练习
注:课程中涉及到的“我要上火星”、“章鱼粉丝团”、“37城快闪”等均为讲师个人真实实操案例。
课程标签:营销策划