实战销售技巧与营销管理专家

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    《大客户成交的营销八维实战修炼》 《大客户关系管理方法与实战》 《工业品营销精英特训营》 《双赢商务谈判技巧》 《营销团队的卓越管理》 《面对面顾问式销售疯狂训练营》 《卓越的电话行销实战技巧》 《销售人员卓越心态打造》 《市场开发与经销商管理》 以上课程根据客户需求量身定制
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营销项目管理与经营演练

2019-06-28 更新 439次浏览

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  • 所属领域
    通用管理 > 管理技能
  • 适合行业
    银行证券行业 政府机关部门 教育培训行业 通信行业 其他
  • 课程背景
  • 课程目标
    1、树立基于合同的营销项目管理及经营全流程意识,统一对营销项目管理、营销项目经营管理的认识,强化集成视角; 2、掌握营销项目管理及经营的基本方法; 3、围绕LTC、PMP主业务流程,通过演练掌握营销项目管理及经营的关键活动; 4、了解相应的支撑平台,有针对性的掌握相关工具。
  • 课程时长
    两天
  • 适合对象
    项目经理、工业品CEO
  • 课程大纲

    一、公司全流程及业务介绍

    1、完整的理解客户业务

    2、市场型项目端到端全景图

    3、LTC业务流程

    4、关键演练点在业务流程中的分布

    5、PMP与LTC集成关系

    6、IFS-PFM集成方案

    二、销售项目立项项目分析

    1、销售项目立项在演练中的位置及学习设计

    2、项目分析——四个维度全面分析定位

    3、项目目标、策略的制定

    4、ATI立项流程和要求

    5、销售项目运作中关键角色的职责定位

    演练:开好项目开工会

    三、识别客户需求,集成方案

    1、识别客户需求,集成方案在演练中的位置及学习设计

    2、如何识别客户需求,把握关键诉求

    3、总体方案的构成示例,“项目化”总体方案的制定

    4、识别假设条件与风险

    演练:综合平衡方案

    四、成本和ATB决策

    1、成本及ATB决策在演练中的位置及学习设计

    2、成本定位

    3、促进方案优化、支撑决策、确立初始经营目标

    4、成本构成

    5、成本四件套

    6、成本四件套责任矩阵落地

    7、成本的主要应用

    8、交付早期介入是概算的重要环节

    9、对方案可交付性好交付成本负责,管好假设和风险

    10、ATB决策

    演练:编制成本及ATB决策

    五、合同条款准备

    1、合同条款准备在演练中的位置及学习设计

    2、合同定义及常见合同类型

    3、合同的构成及其六要素

    4、4U匹配,保障合同可销售、可交付、可验收、可回款

    5、销售合同风险识别与评估

    演练:识别及评估合同风险

    六、ATC决策

    1、ATC运作机制

    2、ATC决策申请材料关键信息

    3、ATC决策机制

    4、ATC决策的升级标准(授权要素)

    5、ATB/ATC运作与决策机制的异同

    七、制定项目主计划

    1、制定项目主计划在演练中的位置及学习设计

    2、分析和计划阶段及交付项目立项阶段关键活动

    3、计划过程主要问题及关键点

    4、项目主计划概览

    演练:制定项目主计划

    八、预算及审批

    1、预审及审批在演练中的位置

    2、项目预算What、Why、Key messages

    3、预审及审批的学习设计

    4、建立项目经营环境

    5、详细项目计划和预算编制

    6、预算编制基本逻辑

    7、预算编制要点——基线应用

    8、概预算差异分析

    9、预算执行关键措施

    10、预审专业评审

    11、预算分层分级决策

    12、项目经营合同书,落实各方责任

    演练:签署项目经营合同


    课程标签:通用管理、管理技能

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