市场营销 > 品牌建设

生产制造行业 快消品行业 教育培训行业 通信行业 其他

在中国新一轮经济发展中，要实现经济增长方式的改变，如何从“中国制造”转变为“中国创造”，是全社会关注的问题。创造中国品牌，使中国企业从OEM、ODM发展为OBM。当前新常态背景下，中国经济总体下行压力大，传统企业面临着空前的生存挑战，转型发展电子商务正成为许多企业应对危机的突破口。传统企业要实现腾飞，不仅要守住传统经营模式，更要转型发展电子商务。 关键词：互联网+ 企业转型电子商务 （一） “互联网+”时代到来 2015 年李克强总理在《政府工作报告》中首次提到“互联网+”行动计划，预示着“互联网+”时代到来。互联网与传统行业深度交融，移动互联网、云计算、大数据、物联网等信息技术广泛应用，有力促进工业4.0 时代到来。 （二）市场消费行为网络化 截至2018 年6 月，中国网民规模达9.68 亿，手机网民规模达5.94 亿 [1] 。网络消费者逐渐从传统大众中分离出来并发展壮大，参与到生产和流通环节，在较大范围内开展商务活动。 （三）传统企业原模式不可持续 传统企业创新动力不足，发展面临瓶颈，同时面临激烈变化的经济、社会、文化和技术等因素，而这种大环境的变化最终作用到企业身上，倒逼传统企业在经营模式上做出改变。 综上所述，传统企业在行业外在发展出路与自身内在发展瓶颈双重压力下，不得不转型发展电子商务。 本课程邝志辉老师通过多个成功与失败案例及实战经验，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了传统企业转战电商品牌品牌战略制定、品牌定位与操作实施电商运营领域定位、网络平台建设和电商品牌打造等三个方面分析转型发展电商策略，最后提出了传统企业转型电商的几点建议。 实战案例结合传统品牌行业成功转型案例。并结合营销领域的最新理论与应用。通过分析和互动交流来探析互联网新营销的构建方法，实现传统品牌转型向电商品牌营销的成功转型。

1.帮助学员了解传统品牌向电商品牌新营销的打造方式，内容包括传统品牌与互联网电商品牌的区别，互联网思维——新商业逻辑，互联网思维逻辑九大精髓，互联网时代的营销战略，互联网+的六大营销战略思维，互联网+品牌营销战略实务（品牌+、产品+、渠道及商业模式+、传播+、组织架构+）、大数据消费者分析——客户营销需求分级的马斯洛原理，淘宝运营的“轰炸机理论”等知识及案例分享 2. 引用“各传统行业及互联网+品牌成功案例”分享及结合企业行业问题并提出解决方法，引发学员思考及提出解决办法

两天

企业品牌持有人，品牌管理人员、品牌部市场部人员、办公室管理人员，以及希望系统了解品牌的职场人士

第一章传统企业品牌现状与分析

1.传统企业的情况

2.电商企业的优势

3.2018年网络购物品类份额

4.传统企业与电商销售对比

5.曾经的成功企业死于什么

本章小结：分享互动：我们曾经熟知的品牌死于什么？柯达、诺基亚失败案例分享。我们的销售情况和电商情况如何？目标怎样？（互动）

第二章互联网思维——新商业逻辑

1.工业化思维逻辑VS互联网思维逻辑

2商业新常态时代来临：三期叠加

3.新常态来临：中高速增长+中高端水平

4.新常态四大矛盾与问题凸显

5.什么是互联网思维，他为企业解决什么

6.互联网+时代的营销战略有哪些

7.传统企业的互联网化的四个阶段

分享互动：褚橙案例分享，成功的原因是什么？（互动）

第三章互联网+的六大营销战略思维

1.互联网+“六脉神剑”剑谱

*用户战略思维

*产品战略思维

*流量战略思维

*平台战略思维

*跨界战略思维

*大数据战略思维

2.互联网+品牌营销战略又该如何升级

案例分享：小米互联网思维案例分享，雷军互联网思维给中小企业转型带来哪些启示

案例分享：泰山原浆啤酒从传统企业转型新商业思维运营模式分享

第四章品牌新营销战略

1.品牌+

2.产品+

3.渠道及商业模式+

4.传播+

5.组织架构+

分享：海尔互联网+的营销架构调整

第五章锁定未来，锁定市场——大数据消费者分析

1.客户营销需求分级的马斯洛原理

2.数据分析原则

分享：淘宝运营的“轰炸机理论”

课程标签：市场营销、品牌建设