2019-08-21 更新 404次浏览
第一章企业品牌建设规划目标意义
1.品牌的定义
1.1品牌的等级
1.2品牌的三大特点
1.3品牌的四个阶段
1.4品牌五个成长维度
1.5产品形成品牌的过程
课前思考:我们公司品牌的规划目的是什么
第二章品牌塑造七大要素
1.品牌愿景
分享:蒙牛品牌愿景
2.品牌定位
课前分享:品牌定位战略案例——加多宝
Usp理论、品牌形象论、定位理论的比较
品牌定位三要素
品牌定位依据
定位基础
品牌定位的导向
3.品牌核心价值
分享案例:世界品牌价值排行榜top50、中国品牌价值排行榜100
定义及意义
提炼原则
a.功能性价值
b.精神或情感性价值
C.自我表现价值
品牌核心价值提炼—优势
成功品牌的核心价值特征
案例解析——全球通品牌核心价值
4.品牌个性
意义与目的
5.品牌广告语
课题互动:我们熟悉广告语分析与分享互动
品牌广告语的创作原则
品牌广告语的延续性
6.品牌形象提升
品牌形象设计原则
品牌形象提升的步骤
logo设计原则
7.品牌传播
品牌传播的意义与目的
传统的品牌传播模型
IMC整合营销传播
IMC的四个发展阶段
IMC模型的品牌接触传递系统
品牌整合传播体系
IMC模型的品牌传播模式
案例分析——小米的传播模式
案例分析——百胜的品牌网
品牌故事演绎
企业领袖塑造
第三章品牌升级规划--品牌实施与管理
1.战略管理层职责制定
2.经营管理层职责制定
3.市场营销成层职责制定
分享:某集团品牌管理部门工作职能方案
第四章品牌建设规划
1.品牌市场(内外)调查研究目的与内容
2.企业中远期品牌战略与定位规划
3.企业文化规划
4.品牌CI形象系统升级规划
课程标签:市场营销、品牌建设