2019-05-13 更新 536次浏览
提示:讲述6项内容
1.现代企业新闻稿写作知识(10个内容)
(1)现代企业新闻写作的定义
(2)现代企业新闻写作与新媒体运营的关系
(3)现代企业新闻写作流程
(4)现代企业新闻来源渠道
(5)现代企业新闻采集注意事项
(6)现代企业新闻分析鉴别方法
(7)现代企业新闻主要类型及写作方式
(8)现代企业新闻写作原则
(9)现代企业新闻写作语言禁忌
(10)现代企业新闻写作水平提高方法
2.现代企业新媒体运营及写作知识(6个内容)
(1)现代企业新媒体运营的定义
(2)现代企业新媒体运营的性质
(3)现代企业新媒体运营的特点
(4)现代企业新媒体运营的作用
(5)现代企业新媒体主要文本写作
(6)现代企业新媒体运营的基本程序
3.现代企业新媒体运营与新闻写作需具备的口语沟通知识
4.现代企业新媒体运营与新闻写作需具备的写作要素知识
5.现代企业新媒体运营与新闻写作需具备的素质
6.现代企业新媒体运营与新闻写作需具备的能力
一、现代企业新闻写作知识(10个内容)
(一)现代企业新闻的定义:对企业刚发生情况的纸质文字版报道
(二)现代企业新闻写作与新媒体运营的关系
1.是新媒体运营的基础
2.是新媒体运营的知识指导
(三)现代企业新闻写作流程
1.采集信息(发现与收集)
2.分类信息(同与异)
3.鉴别信息(真与假)
4.筛选信息(优与劣)
5.实施写作(文字化、固定化)
6.送报审批(必需手续)
7.发表传播(选准方式)
8.档案留存(备用备查)
(四)现代企业新闻来源渠道
1.工作渠道:又称领导渠道、职业渠道、同业渠道、同事渠道
2.会议渠道:直接参加会议,索取会议文件,快捷获得会议权威、全面信息
3.调研渠道:现场调查研究
4.网络渠道:上网查找线索,由网上新闻派生新新闻。
5.纸质渠道:报刊、书籍阅读,通过已知新闻派生新新闻
6.社交和媒体人渠道:朋友圈、记者圈渠道
(五)现代企业新闻采集注意事项
1.采访前,应充分了解采访对象情况,下功夫做好功课
2.采访前,应告知被采访人采访内容,使其有所准备
3.采访前,应制定提纲;采访时尽可能执行提纲,并时刻不忘采访目的。
4.采访时,要充分展示自己的沟通能力、掌控能力和应变能力。
5.采访时,尊重被采访者人格,不涉及个人隐私问题,并遵守时间。
6.采访时,要能敏锐发现及吸收由此派生的新工作信息
(六)现代企业新闻分析鉴别方法
1.新鲜性(未知性)
2.可靠性(客观性)
3.关注性(利益性)
4.典型性(代表性)
5.适宜性(适宜报道,不会产生负作用)
6.效果性(能够达到预期效果)
(七)现代企业新闻主要类型及写作方式
1.工作消息写作
(1)定义:对工作中新近发生的事件或情况的简要报道
(2)要素(6个):时间、地点、人员、事实、原因、结果
(3)格式:标题、导语、主体、背景、结语、署名
(4)注意事项:新、准、快、短,让事实本身说话。
2.会议报道写作
(1)定义:对于本单位以及与本单位有关的会议情况的文字报道
(2)要素(8个):目的、时间、地点、名称、召集单位、参加人员、议题、成果
(3)格式
(4)注意事项:报道要及时;要突出议题与成果
3.工作通讯写作
第一:事件通讯写作
(1)定义:对于本单位先进事迹的宣传报道
(2)要素(6个)时间、地点、人员、事件的起因、经过、结局
(3)格式
(4)注意事项:典型性、完整性、关注性、价值性
第二:人物通讯写作
(1)定义:对于本单位先进人物的宣传报道
(2)要素(6个)人物姓名、部门、职责、才能、品格、业绩
(3)格式
(4)注意事项:以事写人、多个事实、以细节写人、突出业绩
4.人物专访写作
(1)定义:请某位有影响力的人物对某个热点问题发表看法
(2)要素:观点、材料、思路、语言
(3)格式:问答式
(八)现代企业新闻写作原则
1.不许主观介入:尊重客观事实,不作主观评价。
2.不许价值取向偏失:猎奇猎艳
3.不许片面取悦受众,断章取义,夸大甚至歪曲事实
4.不许恶意炒作:无视信息价值,只追求轰动效应。
(九)现代企业新闻写作语言6忌
1.忌空洞(言之无物)
2.忌含糊(语焉不详)
3.忌堆砌(多用定语、排比句式,罗嗦)
4.忌矫饰(做作)
5.忌混乱(思维混乱,跳跃表达,前言不搭后语)
6.忌语病(成分残缺,次序颠倒、主谓宾不搭配)
(十)现代企业新闻写作水平提高方法
1.基本方法
2.实务方法
(1)阅文法
(2)模仿法
(3)修改法
(4)多写法
二、现代企业新媒体运营及写作知识(6个内容)
(一)现代企业新媒体运营的定义
1.现代:信息时代与市场社会
2.企业:以经济追求问第一追求的实体
3.新媒体:又称社会媒体或自媒体,即网络化媒体
4.运营:运,运作,写作;营,传播
(二)现代企业新媒体运营的性质
1.客观性
2.未知性
3.关注性
4.价值性
(三)现代企业新媒体运营的特点
1.自由
2.快捷
3.受众广泛
4.影响巨大
(四)现代企业新媒体运营的作用
1.对内作用
(1)沟通情况
(2)交流经验
(3)反映问题
(4)凝聚团队
(5)服务决策
2.对外作用
(1)公关宣传
(2)引起关注
(3)影响舆论
(4)美化形象
(5)创造价值(新闻信息也是生产力)
(五)现代企业新媒体主要文本写作
1.手机短信写作
(1)定义:短,语言简练,时间快捷;信,公关文书,礼仪文书。用于联系简单事项
(2)要求
——不可出现错别字,对方姓名尤其不能写错(章、张)
——不可出现病句
——不可空格
——发复及时
——身份得体
——勿忘署名
2.电子邮件写作
(1)定义:用于联系复杂事项
(2)要求
——对象明确
——目的明确
——内容明确
——思路清楚
——重点突出
——语言周到
——格式讲究
——勿忘粘贴附件
3.微信写作
(1)定义:用于向特定的职业圈子发送工作信息
(2)要求
——内容准确
——品味高尚
——引人关注
——形式多样
——篇幅简短
——发送快捷
4.微博与博客写作(又称:推送、推特)
(1)定义:用于向同仁发布对工作新闻信息的看法
(2)要求
——视角独特
——观点鲜明
——分析深刻
——笔锋犀利
(六)现代企业新媒体运营的基本程序
写稿——选择网络平台发表——读者关注——作者读者互动——读者认可——
读者转发传播——引爆——成功
三、现代企业新闻写作与新媒体运营需具备的口语沟通知识
(一)口语沟通的定义
(二)口语沟通的性质
(三)口语沟通的意义
(四)口语沟通的特点
(五)口语沟通的技术要求
(六)口语沟通的方法
四、现代企业新闻写作与新媒体运营需具备的写作要素知识
(一)为何写——目的追求
(二)能否写——作者资格
(三)写给谁——读者定位
(四)写什么——内容选择
(五)何时写——时间安排
(六)如何写——方法技巧
五、现代企业新闻写作与新媒体运营需具备的素质
(一)基本素质
(二)实务素质
六、现代企业新闻写作与新媒体运营需具备的能力
(一)基本能力
(二)实务能力
参考书目:
1.《传播理论起源、方法与应用》(美)赛弗林·坦卡德著华夏出版社出版
2.《人类传播理论》(美)斯蒂芬·李特约翰著清华大学出版社出版
3.《大众传播模式论》(英)丹尼斯·麦奎尔著上海译文出版社出版
4.《传播学教程(第二版)》郭庆光著中国人民大学出版社出版
5.《30分钟社会媒体营销》(美)苏珊·古奈柳斯著中华工商联合出版社
6.《互联网时代营销圣经》(美)朗恩·萨福科著人民邮电出版社
2019年3月7日
课程标签:职业素养、办公技能