在传统商业时代，企业的管理者更喜欢在自己熟悉的领域进行发

挥。如今，越来越多的人逐渐开始尝试进入自己陌生的领域。比如，

互联网企业大佬马云投资足球，作家郭敬明、韩寒当起导演，房地产

经营商转行做水资源的开发和经营，互联网巨头企业涌入金融领域，

等等。上述现象部属于跨界经营。

有些企业管理者在实践中积累了丰富的经验，他们能预测到某一

领域的总体发展趋势，走在竞争者的前面，而且他们勇于尝试之前从

未涉足的领域。事实证明，这些人往往会比其他人更早地发掘某领域

蕴台的发展潜力，而他们也被业内人士称之为“跨界者“。

这些善于跨境运营的人不仅能够将传统事物与新事物完美地结合

起来，而且他们对事物有着独到而深刻的见解，能对行业未来的走势

做出评估，看待问题的格局也比普通人更加广阔。实际上，在瞬息万

变的互联网时代，无论是经营者自身还是整个企业，都应顺应时代的

需求，学会跨界发展。原因在于，不同产业之间本来就不是泾渭分明

的，对行业的理解也应该随着时代的变化而转变。

一看到“跨界”这个词语，也许很多人首先想到的可能是不按照

套路、不遵循常规。目前，无论是影视行业、房地产开发行业，还是

金融行业都出现了跨界现象；不管是在明星偶像还是知名商人身上，

总能找到跨界经营的典型案例。可以说，跨界已经不是个别行为，而

是成为备受推崇的风尚，乃至商业领域的常态。

因为从事跨界经营的知名人士越来越多，竞争愈加激烈，跨界也

成为当下社会的关注点之一。对此，人们对跨界持有不同的理解方式，

同时，商业领域对跨界所提出的疑问也越来越多。

跨界的本质是什么？互联网时代对跨界是否有推动作用？怎样在

跨界经营中取得成功？什么样的企业适合跨界经营，什么样的企业不

适台跨界经营？如何从思维层面上运用跨界原理，保证在激烈的竞争

中不被淘汰出局？这些问题一个接一个出现，想要一下子彻底明白也

并不容易。

想要清楚地认识跨界，首先要做到的是找到跨界的逻辑。在我看

来，当跨界逐渐变成—种普遍存在的现象时。

标签：互联网时代的商业与营销