中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之

  • 擅长领域:
  • 主讲课程:
    品牌传播学》、《咨询学》、《博览学》、《品牌管理学》、《品牌学》、《世界顶级品牌》、《城市品牌》、《大学品牌》
  • 邀请费用:
    80000元/天(参考价格)
如何打造强势品牌

2019-05-21 更新 273次浏览

在线咨询
  • 所属领域
    领导力 > 领导技能
  • 适合行业
    银行证券行业 电力能源行业 生产制造行业 政府机关部门 汽车服务行业
  • 课程背景
  • 课程目标
  • 课程时长
    一天
  • 适合对象
  • 课程大纲

    要打造强势品牌,必须明白如何定位品牌战略,而作好定位的前提是了解中国品牌战略的沿革,从杂牌、名牌到如今的品牌,品牌的发展之路应该怎么走?
    企业如何打造品牌,如何借助品牌让企业获得高速增长力,从而获得倍增的品牌资产价值?
    企业如何打造自己的品牌战略个性?如何避免品牌延伸的陷阱?如何防止品牌老化与进行品牌创新?
    企业如何进行品牌战略的团队营造?如何把握品牌战略的几大构成要素:设计、注册、个性、信心、识别?
    著名品牌专家余明阳将与您分享强势品牌的打造秘诀。
    (一)背景:中国品牌战略的沿革
    1、杂牌与杂牌的混战:八十年代
    2、名牌对杂牌的淘汰战:九十年代
    (1)彩电行业分析(2)啤酒行业分析(3)烟草行业分析(4)药品行业分析
    (5)汽车行业分析
    3、名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初
    (二)基础一:品牌战略的定位
    1、品牌战略个性
    (1)多元化与专业化
    (2)规范化与个性化
    ①大小企业的本质差异②质量重于速度(大企业的必然代价)
    ③非规范化的超越④个性化时代:雅戈尔与杉杉之争
    (3)绝对化与相对化——自己有什么与他人没什么(太阳理论)
    ①适合比优秀更重要②机会只会降临有准备的头脑
    ③垃圾是放错地方的宝藏④"两个猎人理论"与"两个海盗理论"
    2、品牌延伸
    (1)案例
    ①春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸②娃哈哈的品牌延伸③M/M的品牌延伸
    (2)决定品牌延伸的三个要素
    3、品牌老化与品牌创新
    案例分析——"霞飞"分析、顺德板块的思考
    (三)基础二:品牌战略的团队营造
    1、中国的三代企业家假设
    (1)80年代:政治背景的改革家(2)90年代:专业背景的儒商(3)21世纪:职业背景的经理人
    2、价值观整合
    (1)理念
    ①共同理念的提炼②不同理念的整合
    (2)层次
    ①小老板竞争聪明②中老板竞争远见③大老板竞争人格魅力
    3、领袖的时间表
    4、管理关系与企业动力
    (1)决策力(2)贤、能、工、智(3)授权(4)"驴磨结构"理论
    5、品牌管理技巧探讨
    (1)细节决定成败(2)内圈用德、外圈用才(3)赛马、护牛、哄猪、打狗
    (四)基础三:品牌战略的构成要素
    1、设计:品牌的基础
    2、注册:品牌的保障
    3、个性:品牌的风格
    4、信心:品牌的承诺
    5、识别:品牌的本质
    (五)结论
    1、结论一:
    (1)农业时代竞争土地(2)工业时代竞争机器(3)信息时代竞争品牌
    2、结论二:
    (1)无形的控制有形的(2)有品牌的是头脑型企业(3)无品牌的是肢体型企业
    3、结论三:
    (1)眼界决定境界(2)思路决定出路(3)定位决定地位
    (4)理念决定道路(5)态度决定成效(6)细节决定成败
    4、结论四:
    冰山理论——品牌是复杂的社会系统工程

    课程标签:品牌营销丨战略规划丨商业模式

需求提交

  • 您可以在这里提交您的培训需求:
  • 您的企业想培训什么课题?有多少人参加?培训人员层次?

    提交培训需求后我们会和您取得联系,为您提供最适合您的培训课程方案!


中华名师网 版权所有 豫ICP备10210720号-10

Copyright © 2010-2024 mingshi51.com All Rights Reserved.

咨询热线:400-108-3721

周一至周日 08:00~21:00

在线咨询