1、中国旅游产业发展概况

1)旅游业由一般性产业向战略性支柱产业转变，产业规模迅速壮大

2)大众旅游时代来到，中国拥有全世界最大的国内旅游消费市场

3)从单一入境游发展为出入境并重格局，出境旅游市场更加活跃

4)旅游业综合功能优势凸显，旅游业从单一产业向综合产业转变

5)旅游业发展面由局部扩展到全国，旅游业将继续领跑宏观经济

2、中国旅游行业上下游产业项目情况介绍

1)上游产业：旅游装备制造业、旅游工程建设和装修业、文化旅游产品设计制造业

2)中游产业：旅游互联网项目、旅游交通业、旅行社、论坛会展、影视制作、节赛事制作

3)下游产业：餐饮类项目、宾馆类项目、购物类项目、景区类项目、综合性项目

3、中国旅游行业“十三五”发展政策动向

1)中国政府高度重视旅游业所发布的政策体系

2)“十三五”时期和全球化大背景下旅游政策体系

3)提高旅游业用地市场化配置和节约集约利用政策体系

4)引导旅游产业与其他产业的融合发展的金融政策体系

5)对华签证放宽促进出境游环境优化的政策体系

4、中国旅游产业发展趋势分析

1)传统供给供过于求，新型供给供不应求

2)旅游产品在新业态、新体验、人性化配套方面趋势

3)全域旅游已经成为未来旅游产业发展的大趋势

4)中国旅游产业全球化趋势更加明显

5、中国传统旅游行业中细分子行业介绍

1)观光、休闲等传统旅游行业

2)出国度假旅游及相关服务业

3)散客旅游及旅游交通业

4)团客旅游及旅行社产业

5)旅游装备制造业

6)影视制作及节赛事制作产业

6、中国新兴旅游行业中细分子行业介绍

1)自驾车房车营地产业

2)文化“深度游” 产业

3)乡村旅游产业

4)邮轮、游艇旅游产业

5)康体养生旅游产业

6)“主题公园+旅游文化演艺” 产业

7)旅游互联网项目及产业

7、旅游行业系统性风险分析

1)非旅资本的涌入加剧行业竞争

2)中国游客外流，国外游客持续下滑

3)市场化的机制不能得到有效的执行

4)警惕旅游地产项目金融泡沫化倾向

5)“政府主导”与“政府干预”权限难以把握

6)旅游企业多“小弱散差”，同业项目类型较多

8、旅游行业投融资分析及预测

1)旅游供给侧投资“牛市”特征明显

2)大型非旅资本加速投资进军旅游业

3)跨行业投资导致旅游业与各个行业不断融合

4)旅游+金融的模式成为行业的特征

5)共享经济模式、公共服务外包服务模式影响深远

6)产品供给从“资源+土地”转向“投资+情怀”

9、旅游典型企业案例

1)康体养生旅游案例分析

2)主题公园旅游案例分析

3)文化“深度游” 旅游案例分析

课程标签：企业战略,战略规划